Resumo 🎯
A campanha “O Ladrão de Sonhos” busca conscientizar sobre a miopia infantil, uma condição que pode afetar metade da população mundial até 2050. Já impactando uma em cada três crianças, a condição muitas vezes passa despercebida pelos pais.
Para aumentar a conscientização, a agência REF+, em parceria com a ZEISS, criou uma experiência única nos cinemas, simulando a miopia para o público adulto durante sessões nas férias escolares. A campanha inclui um trailer desenvolvido integralmente com IA pela Zup Creative, utilizando tecnologias avançadas para processar vídeos e imagens. O objetivo é gerar empatia nos pais e motivar ações preventivas.
“O Ladrão de Sonhos” é parte da campanha “Abra os Olhos para a Miopia Infantil”, que também engloba uma série documental e parcerias com influenciadores e médicos. Este esforço visa educar e alertar sobre a miopia, destacando sua influência no desenvolvimento escolar e social das crianças.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
- A campanha simula a experiência de miopia para pais em sessões de cinema. 🎥
- Desenvolvida com inteligência artificial, a animação envolveu a combinação de 10 tecnologias diferentes para sua realização. 🤖
- A ação inclui uma série documental sobre a rotina de uma criança míope, ampliando a conscientização sobre o tema. 📚
- Estratégia contínua com influenciadores e médicos reforça o papel educacional da campanha. 🧑⚕️
- A experiência visa gerar empatia nos pais, destacando a importância da prevenção e do diagnóstico precoce. 🕵️
Ficha Técnica 🛠
Anunciante: ZEISS
Agência: REF+
CCO: Renato Pereira
DC: Nicolás Ciccola
Criação: Edgar Vidal, Eder Pessoa
COO: Ricardo Calfat
Diretora de Atendimento: Marcela Alves
Atendimento: Fernanda Albuquerque, Hugo Leles
CBO: Fernando Calfat
Diretora Geral de Mídia: Fernanda Gallo
Gerente de Mídia: Larissa Nascimento
Head de Estratégia: Leticia Massa
Gerente de Planejamento: Marllon Viana
Aprovação Cliente: Paula Queiroz
Produtora de Vídeo: Zup Creative
CEO: Weverton Guedes
Direção: Fabiano Gonçalves, Eduardo Sales
IA Designer: Ana Beatriz Zanuni
IA Video Designer: Jessé Paz, Alexandre Santos
Montador: Thiago Guarda
Produtor: Stefano Scotto
Produtora de Áudio: Pé Grande Pro
Produção: Pedro Montagnana, Rafael Baptista
Direção Musical: Pedro Montagnana
Atendimento: Tatiana Ornellas
Links
