Resumo 🎯
A Johnnie Walker anunciou uma parceria de vários anos com a estrela pop Sabrina Carpenter. Essa colaboração está alinhada com a estratégia da marca diageo para atrair consumidores mais jovens. O anúncio coincide com o lançamento do novo álbum de Carpenter, “Man’s Best Friend”, e com a última etapa da turnê “Short n’ Sweet”. Anúncios em Nova York e Londres e coquetéis especiais com Johnnie Walker Black Label fazem parte da campanha. A marca busca se conectar com as novas gerações, especialmente a Geração Z, que consume menos álcool que os grupos mais velhos.
O whisky maker está focado em vozes progressistas da música para trazer uma nova energia ao mercado de whisky, com ênfase na autoexpressão e empoderamento. A campanha inclui vídeos online com um visual vintage e trilhas sonoras de músicas antigas.
Sabrina Carpenter já trabalhou com outras marcas, inclusive uma colaboração com Pernod Ricard em um kit de martini de espresso. Recentemente também se destacou em campanhas de marketing da Dunkin’. A parceria com Johnnie Walker reflete a intenção de celebrar audaciosamente e quebrar barreiras.
Destaques 🔦
O que vale destacar:
- Parceria de longo prazo com Sabrina Carpenter: Focada em conectar-se com a Geração Z 🍹
- Alinhamento com lançamento de álbum: “Man’s Best Friend” e a turnê “Short n’ Sweet” 🎶
- Anúncios e coquetéis especiais: Disponíveis em Nova York e Londres 🍸
- Estética vintage na campanha: Vídeos com visual de filme antigo 📼
Ficha Técnica 🛠
Anunciante: Johnnie Walker
Diretor Global de Whiskys: John Williams
Diretor de Campanha: JJ Stratford
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