Taylor Swift dominou as bilheterias no último fim de semana. Entre 3 e 5 de outubro, foi exibido em cinemas de vários países The Official Release Party of a Showgirl, filme que acompanha o lançamento de seu 12º álbum, The Life of a Showgirl, lançado na sexta-feira anterior.
Com 89 minutos de duração e formato híbrido — mesclando videoclipes, bastidores e comentários — o longa arrecadou cerca de US$ 33 milhões (R$ 175,6 milhões) nos Estados Unidos e mais US$ 13 milhões (R$ 69,2 milhões) no exterior.
Como já se tornou padrão nas iniciativas de Swift, o sucesso não se limitou à bilheteria. A Screenvision Media, responsável por uma rede de cinemas com 14 mil telas (incluindo AMC, Megaplex e Regency), informou que os espaços publicitários do pré-show esgotaram rapidamente.
Christine Martino, diretora de receita da empresa, afirmou ao Ad Age que a procura foi “sem precedentes”. Entre as marcas que garantiram presença estavam Reese’s, KFC, Pinterest, Sandals’ Beaches Resorts e a Southern New Hampshire University.
A American Eagle também aproveitou o momento para divulgar sua nova coleção em parceria com Travis Kelce, noivo de Swift. Segundo a empresa, um comercial de 30 segundos foi exibido nos saguões da AMC e em sessões de pré-estreia.
O Ad Age destacou ainda que a influência da artista extrapolou as salas de cinema. Diversas marcas lançaram ações sincronizadas com a estreia do álbum. A confeitaria Baked by Melissa e a rede de donuts Stan’s venderam produtos inspirados em The Life of a Showgirl. Já a marca de cosméticos e.l.f. lançou um blush laranja — a cor símbolo da nova era de Taylor Swift.
