Resumo 🎯
A Lay’s anunciou um rebrand global desenvolvido pelo PepsiCo Design & Innovation para marcar uma nova era em quase 100 anos de história. A nova identidade visual destaca ingredientes reais, removendo cores e sabores artificiais até 2025. O logo agora tem raios de sol emanando da palavra “Lay’s”, e as embalagens apresentam fundo de ripas de madeira inspiradas em caixas de fazenda. A mudança acompanha a tendência de “clean label”, antecipa possíveis regulações e responde à demanda por produtos mais naturais.
O design celebra a “jornada da batata da fazenda ao chip” e integra fotografia aprimorada de ingredientes. No Brasil, o novo visual deve chegar em 2026, sistematizando a campanha “Só 3 ingredientes: batata, óleo e sal”.
A reformulação visa remover ingredientes artificiais, com expectativas de receitas reformuladas com novos óleos e menos gordura. Esta mudança é uma resposta à pressão cultural e regulatória, além de uma oportunidade de alinhar-se às exigências do consumidor por snacks mais saudáveis.
Destaques 🔦
O que vale destacar:
- Nova identidade visual inclui logo com raios, destacando o sol que “impulsiona” os ingredientes. 🌞
- Embalagens possuem fundo de ripas de madeira, evocando caixas de fazenda. 🪵
- Alterações vão além do visual, com reformulação de receitas para remover ingredientes artificiais até 2025. 🔄
- Mudança motivada por pressões regulatórias e demanda do consumidor por um “clean label”. 📜
- Novo visual é previsto para chegar ao Brasil em 2026, acompanhando a narrativa de ingredientes simples. 🌍
Ficha Técnica 🛠
Anunciante: Lay’s
Agência: PepsiCo Design & Innovation
VP de Marketing Global: Alexis Porter
Diretor Sênior de Design Global: Carl Gerhards
CEO da PepsiCo: Ramon Laguarta
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