Resumo 🎯
O McDonald’s Reino Unido lançou a campanha “World Menu Heist”, criada pela Leo UK, que traz para o país oito itens populares de cardápios internacionais da rede. A ação parte da ideia de “roubar” os produtos mais desejados de outros mercados, transformando o conceito em uma narrativa de assalto global.
Entre os itens disponíveis estão os Garlic & Black Pepper McNuggets do Japão, o Pineapple McSpicy da Austrália e os Mac & Cheese Triangles dos Emirados Árabes Unidos. A campanha explora o desejo dos consumidores britânicos de experimentar esses produtos sem precisar viajar.
A ativação começou com um grupo secreto no Instagram chamado “Close Friends”, que direcionou os convidados para um evento de degustação em Barking Riverside Pier, reunindo mil pessoas. Em seguida, uma série de vídeos no estilo “CCTV” foi lançada em parceria com a LADbible. O vídeo principal apresenta cenas inspiradas em filmes de assalto, com referências a trens, jet skis e vans personalizadas.
A ação inclui ainda mídia exterior, ativações em redes sociais, notificações via aplicativo e CRM, e termina entre 17 e 25 de novembro, com uma fase de urgência antes do encerramento do cardápio.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
- A campanha faz parte de uma estratégia global que conecta consumidores britânicos a produtos tradicionalmente disponíveis apenas em outros países. 🌍
- O conceito “World Menu Heist” foi desenvolvido pela Leo UK, inspirando-se em narrativas de filmes de assalto para transformar a “inveja de cardápio internacional” em uma história única. 🎥
- O evento de estreia contou com degustação para mil convidados em Londres e foi divulgado inicialmente de forma restrita via Instagram Close Friends. 📱
- A parceria com LADbible trouxe uma estética de vigilância aos teasers, simulando vídeos de câmeras de segurança. 📹
- O período final da campanha (17 a 25 de novembro) tem foco em estimular a compra antes que os produtos saiam do cardápio. ⏰
- Citação de Andrew Long (Leo UK): “Os fãs queriam roubar o cardápio global há anos, e nós demos as ferramentas para isso acontecer.” 💬
- Citação de Ben Fox (CMO McDonald’s UK & Irlanda): “O objetivo era simples — oferecer o que as pessoas pediam e permitir que provem sabores globais sem sair do país.” 🍔
Ficha Técnica 🛠
Anunciante: McDonald’s Reino Unido e Irlanda
Agência: Leo UK
Diretor Executivo de Criação: Andrew Long
Diretor de Marketing: Ben Fox
Planejamento de Mídia: OMD
PR, Evento e Influenciadores: Red Consultancy
CRM: TMW
Comunicação em PDV: Linney (POP Communications)
Parceiro de Conteúdo: LADbible
Links
https://mcdonalds.co.uk
https://www.leo.uk
https://www.ladbible.com
