Os 34 pictogramas de tomate da Heinz para os Jogos Nacionais da China

Resumo 🎯

Entre 9 e 21 de novembro de 2025, a China sediará os Jogos Nacionais na região da Grande Baía, abrangendo Guangdong, Hong Kong e Macau. Aproveitando o alcance nacional do evento, a Heinz decidiu se aproximar desse momento cultural, apesar de não ser patrocinadora oficial. A agência Heaven & Hell Shanghai criou uma campanha inspirada no conceito central da marca: a qualidade de seus tomates.

A ideia parte da semelhança visual entre a estrutura de uma folha de tomate e o corpo humano, estabelecendo um paralelo entre o desempenho atlético e o processo de seleção dos tomates usados no ketchup Heinz. A agência desenvolveu 34 personagens de tomate, cada um representando uma das 34 modalidades esportivas dos Jogos, acompanhados da frase: “Every tomato that strives to win is in Heinz”.

Tomates com tampo verde imitam esportes, logotipo Heinz.

Tomates simulam esgrima e ginástica ao lado de ketchup.

Tomates em esportes, anuncio de ketchup Heinz.

O lançamento ocorreu simultaneamente à abertura dos Jogos, com presença em locais de grande circulação em Guangdong, como estações de trem de alta velocidade, metrôs e telas de elevadores. A campanha também foi veiculada em plataformas digitais, incluindo Xiaohongshu, buscando estimular engajamento e compartilhamento orgânico entre os consumidores.

Anúncio Heinz com tomates e ketchup.

Destaques 🔦

O que vale destacar:

A campanha foi criada pela Heaven & Hell Shanghai para reforçar a ligação entre o desempenho esportivo e a dedicação ao cultivo dos tomates usados pela Heinz. 🍅
Foram desenvolvidos 34 personagens de tomate, cada um representando um esporte do evento, simbolizando atletas em ação. 🏃
A frase central — “Every tomato that strives to win is in Heinz” — reforça o posicionamento de qualidade e esforço coletivo. 🎯
A ativação incluiu mídia exterior em pontos estratégicos de Guangdong e ações digitais em plataformas sociais como Xiaohongshu. 📱
O projeto buscou estimular o público a compartilhar os personagens nas redes, aumentando a visibilidade durante os Jogos Nacionais. 🔄