Resumo 🎯
A Disney+ lançou a campanha “A Lifetime of Great Stories” (“Uma Vida de Grandes Histórias”) como parte de suas ações de fim de ano, criada pela agência VCCP. A iniciativa mostra como as produções da plataforma acompanham diferentes gerações, reforçando a relação afetiva do público com o universo da Disney.
O vídeo central da campanha, dirigido por Frédéric Planchon, apresenta a trajetória de uma mulher em suas várias fases de vida e como ela mantém contato constante com personagens e histórias da Disney, de clássicos da infância a novas produções.
A ação será implementada em toda a região EMEA (Europa, Oriente Médio e África), com presença em TV, cinema, mídias digitais, redes sociais e ativações de marca. O planejamento de mídia é assinado pela Publicis Imagine, responsável por coordenar a distribuição em diferentes canais.
Com a campanha, a Disney+ destaca seu papel em preservar o legado narrativo da marca, conectando o público de ontem e de hoje por meio de suas histórias.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
- A campanha tem como conceito mostrar que as histórias da Disney acompanham o público ao longo da vida, de forma intergeracional. 🕰️
- O filme de 60 segundos foi dirigido por Frédéric Planchon, conhecido por trabalhos com grandes marcas globais. 🎥
- O vídeo retrata a presença constante de personagens como Mickey Mouse, símbolo de conexão entre gerações. 🐭
- A criação é da agência VCCP, sob liderança de Darren Bailes, e conta com a gestão de marca de Sophie Long, diretora de marca da Disney+. 📺
- A vice-presidente de marketing da Disney+ EMEA, Emma Quartly, destaca que a campanha homenageia o legado centenário da Disney e seu impacto contínuo. 🌍
- A operação de mídia ficou a cargo da Publicis Imagine, companhia do grupo Publicis voltada para contas da Disney. 📈
Ficha Técnica 🛠
Anunciante: Disney+
Agência: VCCP
Diretor Criativo Global: Darren Bailes
Diretora de Marca (Disney+): Sophie Long
Vice-Presidente de Marketing (Disney+ EMEA): Emma Quartly
Diretor: Frédéric Planchon
Produtora: Academy Films
Planejamento e Compra de Mídia: Publicis Imagine
Links
https://www.vccp.com/work/disneyplus-a-lifetime-of-great-stories
https://deadline.com/2023/12/disney-plus-lifetime-of-great-stories-holiday-campaign-1235687902/
https://www.lbbonline.com/news/disney-showcases-a-lifetime-of-great-stories-in-heartwarming-holiday-campaign-by-vccp
