Resumo 🎯
A Nestlé Brasil anunciou, em 26 de novembro de 2025, a maior Black Friday de sua história, com uma estratégia focada em engajamento interno e expansão digital. A empresa mobilizou seus mais de 20 mil colaboradores para atuar como influenciadores, cada um com um cupom exclusivo de desconto para compartilhar em suas redes sociais. O objetivo é ampliar o alcance das campanhas de novembro e fortalecer o vínculo com consumidores de forma orgânica.
A ação se apoia em testes anteriores, como o projeto-piloto realizado no Dia das Mães, em que 300 colaboradores geraram mais de R$150 mil em vendas de Nescafé Dolce Gusto no e-commerce, e em outras ativações conduzidas em 2024, que totalizaram R$800 mil em vendas.
A iniciativa está integrada ao programa Influencer Nestlé, criado em 2022, que atualmente reúne cerca de 600 colaboradores capacitados para produção de conteúdo em torno de marcas como Nescafé, Dolce Gusto, Puravida, Nutren Mulher, Purina e FiberMais. Desde o início do projeto, os conteúdos somam mais de 60 milhões de visualizações.
A Black Friday 2025 da Nestlé marca também a primeira vez que todas as unidades de negócio da companhia atuam sob uma estratégia corporativa única, com identidade visual e execução integradas em canais físicos e digitais durante todo o mês de novembro.
Destaques 🔦
O que vale destacar:
- Mais de 20 mil colaboradores receberam cupons únicos de desconto para engajar seus círculos pessoais e impulsionar vendas online. 🎟️
- O modelo de influência interna vem sendo testado desde 2022 dentro do programa Influencer Nestlé, que já reúne cerca de 600 colaboradores capacitados. 💡
- O projeto-piloto no Dia das Mães alcançou mais de R$150 mil em vendas para Nescafé Dolce Gusto, validando o potencial da iniciativa. ☕
- A Black Friday 2025 passa a ser o segundo período mais importante do ano para a Nestlé, atrás apenas da Páscoa. 📈
- Todas as unidades de negócio operam sob uma identidade visual integrada, com presença simultânea em canais físicos e digitais. 🛒
- O foco da estratégia está em conexões reais e influência orgânica, a partir de experiências autênticas vividas pelos próprios colaboradores. 🤝
Ficha Técnica 🛠
Anunciante: Nestlé Brasil
Agência: Não divulgada
Vice-presidente de Comunicação e Marketing: Ionah Kochen
Programa: Influencer Nestlé
Marcas envolvidas: Nescafé, Dolce Gusto, Receitas Nestlé, FiberMais, Nutren Mulher, Purina, Nespresso, Puravida
Local: São Paulo, Brasil
Data: novembro de 2025
Links
https://www.nestle.com.br
https://www.linkedin.com/company/nestle-brasil/
https://www.nescafe-dolcegusto.com.br
