Resumo 🎯
O McDonald’s lançou no Brasil o menu “Stranger Things” para marcar a chegada da última temporada da série da Netflix. A campanha, criada pela agência GALERIA.ag, leva o público para uma experiência inspirada no Mundo Invertido, recriando elementos da cidade fictícia de Hawkins, em Indiana.
O vídeo da campanha, produzido pela Anonymous Content Brazil e dirigido por Vellas, apresenta a collab entre McDonald’s e Netflix, que inclui um cardápio temático. Entre os itens estão dois sanduíches com pães invertidos — Stranger Burger Sandwich e Stranger Chicken Sandwich — além de sobremesas e bebidas que remetem ao universo da série, como a Walkie Torta, o Scoops Sundae e o Code Red McColosso.
A ação contempla ativações em restaurantes, materiais de ponto de venda, ambientação especial na flagship da marca em São Paulo e ações digitais como a “Retrospectiva do aplicativo do Méqui”, que associa perfis de consumidores a personagens do universo da série.
O projeto teve duração prevista de três meses e conta com desdobramentos em mídia digital e out of home em todo o território nacional e parte da América Latina.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
- A parceria entre McDonald’s e Netflix une o lançamento do menu temático “Stranger Things” com a estreia da temporada final da série. 🍔
- A ambientação da flagship dos restaurantes em São Paulo recria elementos do Mundo Invertido, com arcades e sinalização especial. 👾
- A campanha inclui ações digitais, como a “Retrospectiva do aplicativo do Méqui”, que relaciona hábitos dos usuários aos personagens da série. 📱
- Os novos produtos do cardápio apresentam o conceito visual de “pães invertidos”, reforçando a narrativa da série. 🍟
- A produção do vídeo ficou a cargo da Anonymous Content Brazil, com direção de Vellas e direção de fotografia de Will Etchebehere. 🎥
- A trilha sonora foi desenvolvida pelo estúdio Evil Twin Music, com direção musical de Peter Sauces, Andre Faria e Murilo Faria. 🎧
- A campanha se desdobra em mídia tradicional, digital e experiências imersivas nos pontos de venda. 🌐
Ficha Técnica 🛠
Títulos
Stranger Things
Duração
3 meses
Cliente
McDonald’s
Produto
Advertising Production F&B K&F
Campanha
Fome Estranha de Méqui
Agência
GALERIA.ag
CCO
Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação
Rodrigo Marangoni
Direção de Criação
Gabriel Felde, Victor Capato
Criação
Gabriel Felde, Victor Capato, João Zatoni, Rafael Figueiredo, Daniel Zalaf, Lucas Melo, Marcel Macedo, Lais Delcelo, Caio Oliveira, João Capusso
Direção de Imagem
André Leigo
Atendimento / Operações
Ana Coutinho, Fabio Losso, Ligia Cavalieri, Noelle Duo Silveira, João Pedro Marques, Eli Sabino, Fauzi Awada, Tais Boaventura
Aprovação (cliente)
Ilca Sierra, Guilherme Coe, Ana Geraldino, Julia Mercer Cruz, Tamires Tavares
Mídia
Paulo Ilha, Kaline Lessio, Isabella Ferro, Gabriel Cardomingo, Thiago Barbosa, Rafael Piccinini, Lucas Almeida
Estratégia
Carol Mello, Rafael Martins, Júlia Ferraz, Michel Nepomuceno, Alana Moraes, Ana Luiza Mello, Arthur Cavalli, Vitor Corrêa, João Victor Cavalcante
Conteúdo
Gustavo Komatsu, Michelle Bastos, André Moraes, Beatriz Santana
Influência
Karen Bartels, Tiago Carvalho, Patricia Laureano, Mylena Fontes, Nathália Belisario
PR
Patricia Capuchinho, Tercio Silveira, Analuá Baptista, Klara Oliveira
Data e Tecnologia
Guido Sarti, Marcelo Azevedo, Bruno Rivas, Gabriella Paiva
Projetos
Michel Ferreira, Ana Taranha
Direção de Produção Gráfica e Digital
Marcos Moura
Artbuyer
Bruna Costa, Morgana Miranda, Maria Eduarda Gonçalves
Produção Digital
Gessica Sales, Natassia Santoro
Produção Gráfica
Leandro Cabral, Leonardo Fioravante, Karine Parpaiola, Tatiana Modesto, Gabriela Correa
Criação Trade
Carlinhos Maia, Marcio Kota, Wesley Farias, Iuri Lima, Beatriz Gomes, Camila Volponi
Coordenação de Finalização
Pablo Felix
Tratamento de Imagens
Cesar Bonfim
Revisão
Teresa Montes
Produção Integrada
Ducha Lopes, Fabio Truci, Carol Araújo, Otávio Veras, Thamires Vieira, Ana Ananias, Cintia Mantero
Jurídico
Rosimeire Brito, Renata Dentini, Isabelle Versannio
NETFLIX
Diretora de Parcerias de Marcas LATAM
Fernanda Guimarães
Gerentes de Parcerias de Marcas
Ana Maria Villar, Dida Louvise
Líder de Criação em Parcerias de Marcas LATAM
Daniela Albuquerque
Gerente de Criação em Parcerias de Marcas
Gabriel França
Gerente de Produção Criativa em Parcerias de Marcas LATAM
Ricardo Magozo
Head de Licenciamento Brasil e Sola
Joana Portugal
Gerente Criativo e de Desenvolvimento de Produto
Paulo Vertamatti
Industry Lead
Guilherme Torniero
Client Sales Partner
Anna Mansilla
ILUSTRAÇÃO / FOTO / TRATAMENTO
Estúdio de Ilustração
Estúdio CAXA
Tratamento de Imagens
Imagefy
Fotógrafo
Napolehto
PRODUTORA – ANONYMOUS CONTENT BRAZIL
Managing Director
Renata Dumont
Senior Executive Producer
Camila Martinez
Head de Produção
Lu Martins
Director’s Producer
Flavio Lanfredi
Producer
Lili Bigatello
Assistente Executiva
Juliana Costa
Assistentes de Coordenação
Carol Latorre, Dulce Fernandes
Coordenadora de Pós-Produção
Virgini Fares
Assistente de Pós-Produção
Thais Alves
Assistente Criativo
Rafael Dicelio
DIREÇÃO
Direção
Vellas
Direção de Fotografia
Will Ectchebehere
1ª Assistente de Direção
Lu Camargo
2ª Assistentes de Direção
Leticia Azevedo, Audrey Pereira
Direção de Produção
Magali Heinze
Assistentes de Produção
Maria Eugênia Heinze, Maica Fernanda Lautert, Camila Lautert Porto
Direção de Arte
Gui Marini
Produtor de Arte
Arthur Serpa
Produção de Objetos
Évelyn Bartz
Produção de Elenco
Amanda Michelini
Produção de Figurino
Samy
Produção de Locação
Bruno Palaoro
Maquiagem
Johnny Left
Culinarista
Paula Rainho
Operador MOVI/Drone
Renato Passarelli
Assistentes de Ilha
Will Maxwell, Leonardo Garcia
Atendimento de Pós
Marcio Lovato
NASH (VFX)
VFX Supervisor
Cirilo Bonazzi
Producer
Flavia Gannam
Conforme
Gabriel Bittencourt
VFX Artists
Alice Villela, Andre Neumann, Caique Veloso, Cirilo Bonazzi, Luiz Fernando Tavares Alves, Rafael Assoni, Rafael Jimenez, Renata Prado
NIDAI STUDIO (CG)
CG Supervisor / Generalist
Gilmar Moraes
Tracking / Generalist / Look Dev
João Paulo Garcia Alves
Tracking / Generalist
Gilson Nisiyama
ÁUDIO – EVIL TWIN MUSIC
Direção Musical
Peter Sauces, Andre Faria, Murilo Faria
Produção Musical
Peter Sauces, Andre Faria, Murilo Faria, Chico Reginato, Thales Castanheira
SFX e Finalização
Rafael Vieira, Gustavo Boselli, Andre d’Avila, Paulo Ribeiro
Atendimento / Coordenação
Juliana Tangary, Thais Becker, Giuliana Tavares
Links
Site oficial McDonald’s Brasil: https://www.mcdonalds.com.br
Site GALERIA.ag: https://galeria.ag
Netflix Brasil: https://www.netflix.com/br
Anonymous Content Brazil: https://www.anonymouscontent.com
