O cenário do marketing esportivo global, avaliado em US$ 417 bilhões, está prestes a ganhar um novo epicentro de debate e inovação. O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions anunciou hoje o lançamento do LIONS Sport, um fórum global dedicado a explorar o poder cultural e comercial da criatividade no esporte.
Agendado para ocorrer nos dias 24 e 25 de junho de 2026, durante a semana do Cannes Lions, este programa de dois dias promete unir líderes de marcas, agências, detentores de direitos e mídia para redefinir o futuro da indústria.
Do Alcance à Relevância: A Nova Arena
A criação do LIONS Sport responde a uma mudança fundamental na dinâmica entre esporte, mídia e consumidores. Segundo a organização do festival, o foco está migrando da simples compra de mídia e alcance de audiência para a construção de comunidades e momentos culturais.
“O esporte é a linguagem mais universal do mundo. Ele cria momentos compartilhados e sem fronteiras que nenhum outro meio consegue igualar,” afirma Simon Cook, CEO do LIONS. “Está claro que o novo campo de jogo mudou do alcance para a relevância, de audiências para comunidades e de compras de mídia para momentos culturais.”
Cook reforça que, em um cenário de direitos fragmentados e atletas atuando como seus próprios “publishers”, a criatividade se tornou a vantagem competitiva definitiva na convergência entre esporte, cultura e comércio.
O Apoio de Gigantes da Indústria
O lançamento chega com o endosso de grandes players do mercado. A NIKE, Inc., marca que detém o maior número de Grand Prix na história do festival desde 2001, celebrou a expansão.
“No mundo em constante mudança de hoje, o esporte permanece uma força poderosa de conexão, inspiração e influência cultural,” comentou Nicole Graham, EVP e CMO da NIKE, Inc. “Estamos entusiasmados em ver o Cannes Lions expandir para o LIONS Sport, reconhecendo o quão profundamente o esporte está influenciando o futuro do marketing e da expressão criativa.”
Uma Experiência Exclusiva e Curada
O LIONS Sport foi desenhado para ser um ambiente de alto impacto para tomadores de decisão.
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Localização: O evento acontecerá em um espaço personalizado no icônico Hotel Carlton.
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Programação: Incluirá conversas principais, estudos de caso exclusivos e fóruns de networking com líderes empresariais.
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Parceria Estratégica: O lançamento é realizado em parceria com a Stagwell, que retorna com sua aclamada ativação SPORT BEACH — um espaço dedicado à colaboração entre profissionais de marketing e atletas.
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Ecossistema: O fórum complementa os já estabelecidos Entertainment Lions for Sport Awards, permitindo que os delegados participem da premiação no Palais des Festivals.
Como Participar
Para garantir um ambiente focado em negócios e inovação de alto nível, o acesso ao LIONS Sport será apenas mediante inscrição (application-only). Os passes poderão ser adquiridos de forma avulsa ou como um complemento aos passes clássicos do Cannes Lions. Todos os passes incluirão acesso exclusivo ao SPORT BEACH e sessões VIP curadas ao longo da semana do festival.
Para mais detalhes sobre as opções de passes e disponibilidade, visite o site oficial em www.canneslions.com.
