Mascote protagoniza campanha de Natal da Sadia sobre união familiar

Resumo 🎯

A Sadia lançou sua campanha de Natal 2025 com o mascote Lek Trek em destaque, desenvolvida pela agência Africa Creative. O vídeo destaca a importância das reuniões familiares e a redescoberta da magia do período de festas, com o conceito “Neste Natal, reencontre a magia que existe em você”.

Na narrativa, Lek Trek acompanha um adolescente e o ajuda a valorizar os encontros com familiares e amigos, ressaltando a ideia de que a magia do Natal está nas pessoas. A estratégia é conectar a marca a momentos de celebração, tradição e convivência, mantendo o foco na ceia e no consumo dos produtos típicos da data.

Além do vídeo principal para TV aberta e plataformas digitais, a campanha conta com ações nas redes sociais, participação de influenciadores e presença em pontos de venda, redes de supermercados e mídia out of home. O chatbot Sadi.a., no WhatsApp, continua ativo, oferecendo receitas e informações sobre produtos natalinos e onde adquiri-los.

A direção geral do projeto é da Africa Creative, com aprovação da MBRF, e envolve uma ampla equipe de criação, produção e pós-produção. Segundo dados do Consumer Hub da MBRF, 42% dos consumidores brasileiros buscam reforçar tradições natalinas, hábito que a marca pretende incentivar com essa iniciativa.

Mídia 🎬

Destaques 🔦

O que vale destacar:

O conceito central — “Neste Natal, reencontre a magia que existe em você” — busca reforçar o vínculo emocional das famílias com a marca durante as celebrações. ✨
O mascote Lek Trek é o protagonista e atua como guia de reconexão com o espírito natalino, voltando a aparecer nas campanhas de fim de ano. 🦃
A estratégia inclui vídeos para TV, digital e streaming, além de ações integradas em redes sociais, supermercados e mídia exterior. 📺
O chatbot Sadi.a. (11 3506-8298) oferece receitas com produtos Sadia e orienta onde comprar ingredientes para a ceia. 📱
A produção do vídeo foi realizada pela Ilusionistas, com direção de Cláudio Borrelli e pós-produção da Flow Effects. 🎥
O estudo do Consumer Hub da MBRF mostrou aumento de 42% no número de consumidores que procuram manter o espírito natalino após a pandemia. 📊
A campanha foi aprovada por executivos da MBRF, incluindo Manoel Martins, Luiz Franco, Marina Secaf, Mariana Freitas e Bruna Mezher. 🗂

Ficha Técnica 🛠

Título: Natal – Óculos
Anunciante: MBRF
Produto: Sadia
Agência: Africa Creative

CEO: Marcio Santoro
CCO: Sergio Gordilho
Co-CCO: Nicholas Bergantin
Diretor de Criação: Rafael Carvalho
Criação: André Kirkelis, Jorge Ponce Betti, Felipe Previtali, Julio Rodrigues, Junior Margarido, Pedro Nunes, Brenda Maranhão e Amanda Marra

Co-COO: Renato Broggin
Diretora de Atendimento: Michelle Zeger
Atendimento: Maria Gabriela Ramos, Juliana Pereira e Victor Caldeira

Co-CMO: Nathalia Oliveira
Diretora Geral de Mídia: Patricia Russo
Mídia: Caroline Bontempi, Nathalia Brito e Aline Victorino

CSO: Ana Kuroki
Head de Planejamento: Luciana L. Mussato
Planejamento: Carol Kirsch, Thiago Jorge e Juan Felipe Cruz
Business Intelligence: Bruna David

VP de Conteúdo: Patricia Colombo
Head de Conteúdo: Aline Botelho
Conteúdo: Deyse Albiach, Thais Malta, Barbara Marostica e Lucas Cauzzo

Head de PMO: Juliana Ambold
Diretora de Operações e Projetos: Mariana Figueiredo
Gerente de Projetos: Monica Grana

Produção Agência: Rodrigo Ferrari, Taís Olhiara e Felipe Lopes

Aprovação/Cliente: Manoel Martins, Luiz Franco, Marina Secaf, Mariana Freitas e Bruna Mezher

Produtora de Imagem: Ilusionistas
Direção: Cláudio Borrelli
Produtora Executiva: Fernanda Gomes
Diretor de Fotografia: Gabriel Bianchini (Bibi)

Pós-Produção: Flow Effects
Supervisor VFX: Juninho Spinella
Produção Musical e Mixagem: Quiet City Music + Sound
Produtores Musicais: Chris Jordão e Darren Solomon