Resumo 🎯
A Natura apresentou o “P.I.X. – Presente com Intenção de Xodó”, sua campanha de Natal de 2025 criada pela agência Africa Creative. A ação propõe um retorno ao gesto de presentear como forma de fortalecer laços afetivos, contrapondo-se à substituição de presentes físicos por transferências financeiras via PIX.
A comunicação é guiada pela assinatura “Estar presente é o melhor presente. Depois, é Natura” e tem como trilha uma nova versão da canção “Eu só quero um xodó”, de Dominguinhos. O vídeo mostra a história de uma mãe e sua filha que, após terem o voo cancelado na véspera do Natal, vivem uma experiência mágica com um presente Natura que ganha vida e as leva até a família.
A campanha também inclui influenciadores e embaixadoras de diversas regiões do Brasil, entre elas Alane Dias, Fernanda Souza, Gabi Mendes, Isabelle Nogueira, Iza, Maisa, Taís Araújo e Tata Estaniecki. Além da ação audiovisual, a marca realiza ativações em lojas físicas, mídia out of home, merchandising e promove a Vila de Natal Natura no Parque Ibirapuera, em São Paulo.
O lançamento é apoiado por dados da pesquisa “A Nova Arquitetura do Afeto”, realizada pela Natura e pela Consumoteca, que aponta que o presente físico volta a ser um importante símbolo de vínculo e demonstração de cuidado nas relações pessoais.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
- A pesquisa “A Nova Arquitetura do Afeto”, desenvolvida pela Natura e pela Consumoteca, indicou que 40% dos brasileiros se sentem mais distantes e 34% percebem relações mais superficiais, reforçando a importância de gestos simbólicos como o ato de presentear. 💡
- O vídeo utiliza uma releitura da música de Dominguinhos para reforçar a conexão emocional da narrativa, reforçando o conceito de afeto e presença. 🎶
- A campanha inclui um benefício nas lojas Natura: quem apresentar passagem de ônibus ou avião para visitar a família durante o Natal recebe 10% de desconto nas compras. 🎁
- A Vila de Natal Natura no Parque Ibirapuera foi estruturada em formato de caixa de presente e recebe famílias para fotos e encontros com o Papai Noel. 🎄
- O elenco de embaixadoras reúne nomes conhecidos da TV e da música brasileira, ampliando o alcance da comunicação em diferentes públicos e regiões. 🌎
- A direção do vídeo é de Pedro Becker, com produção da Delicatessen Filmes e trilha produzida pela Mission Music. 🎬
Ficha Técnica 🛠
Anunciante: Natura
Agência: Africa Creative
CCO: Sergio Gordilho
Co-CCOs: Rogerio Chaves, Fabrício Pretto e Angerson Vieira
ECD: Rodrigo Barbosa
Diretores de Criação: Eduardo Ferraz e Milena Zindeluk
Criação: Helena Passos, Vinicius Montes, Nikole Vogel, Lucas Campello, Matheus Oliveira, João Paulo Campos, Mariana Quadros e Cyntia Helena
CEO: Márcio Santoro
Co-COO: Verônica Gordilho Araújo
Atendimento: Nathália Barbosa, Bárbara Gamberini, Carolina D’Assunção e Nubia Carvalho
Co-CMO: Tony Arbex
Mídia: Haroldo Paro, Danielle Laterza, Maria Fernanda Nuncio, Guilherme Maciel, Katia Carvalho, Vinicius Martins, Victoria Canedo, Olive Santana, Thais Moreira, Barbara Aparecido da Silva, Beatriz Correa e Douglas Junior
VP de Talents: Fernando Alonso
Talents: Luiz Filho, Layla Bachour e Carolina Nascimento
CSO: Ana Paula Kuroki
Planejamento: Barbara Bernardes e Raissa Santos
VP de Conteúdo: Patrícia Colombo
Head de Conteúdo: Marcela Calura
Content: Karla Oliveira e Maria Luiza Costa
RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara e Ana Mello
Produtora: Delicatessen Filmes
Direção: Pedro Becker
Diretora Executiva: Luciana Mattar
Produtores Executivos: Claudio Costa, Grayce Felix e Juliana Lutterbach
Head of New Business: Roberta Reigado
Assistente de Produção: Gabriel Rufino
Coordenação de Produção: Drielle Paiva
Secretárias de Produção: Ana Paula Bento e Raissa Gonçalves
Pós-Produção: Nash VFX
Produção Executiva de Pós: Ana Ourique
Coordenação de Pós: André Maluly
Finalizador: Rafael Bozzi
Color Grading: Bleach (Colorista Serginho)
Produtora de Som: Mission Music
Direção Musical: Gab Soster
Produção Musical: Marcelo Dino
Voz: Ana K
Locução: Luciana Caruso
Técnico de Som: Carlos Blau
Atendimento e Coordenação de Som: Sabrina Geraissate e Iara Pertusi
Links
Site oficial Natura: https://www.natura.com.br
Africa Creative: https://www.africacreative.com
