Resumo 🎯
A Peugeot lançou uma nova campanha global para apresentar o modelo 308, utilizando uma cidade em miniatura habitada por gatinhos como metáfora visual. O vídeo central, chamado “Gatinhos”, mostra o carro posicionado como um “leão” entre pequenos felinos, reforçando o conceito de força, diferenciação e confiança no trânsito urbano.
O filme foi dirigido por Julien & Quentin, produzido pela Hamlet, e captado inteiramente com gatinhos reais, sem uso de computação gráfica para substituir os animais. Os cenários foram construídos manualmente na Polônia, e as sequências com o carro foram filmadas em Varsóvia. O uso de IA na pós-produção complementou o conceito, adicionando detalhes impossíveis de realizar manualmente.
A campanha está sendo veiculada em diferentes países da Europa, com presença em TV, plataformas digitais, mídia impressa e ações integradas de CRM, reforçando a imagem do Peugeot 308 como um modelo de destaque dentro da linha global da marca.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
- O vídeo central, “Gatinhos”, utiliza uma cidade em miniatura habitada por 30 gatos, representando marcas concorrentes. 🐾
- As filmagens foram realizadas com animais reais, evitando o uso de CGI para representar os felinos. 🎥
- O diretor Julien Martorell destacou que o uso de gatos verdadeiros foi essencial para transmitir autenticidade. 🗣️
- Todos os sets foram construídos artesanalmente na Polônia, com filmagens adicionais em Varsóvia. 🏙️
- A pós-produção empregou ferramentas de inteligência artificial para enriquecer detalhes visuais mantendo a base captada em câmera. 🤖
- A campanha é assinada pela produtora Hamlet e circula em canais de TV, mídias digitais e impressas em toda a Europa. 🌍
- O conceito visual posiciona o Peugeot 308 como “o leão” da cidade, em alusão ao símbolo da marca. 🦁
- A produção foi acompanhada de desafios técnicos, principalmente devido ao comportamento imprevisível dos animais. 🎬
Ficha Técnica 🛠
Anunciante: Peugeot
Agência: BETC (Rede Havas)
Produtora: Hamlet
Diretores: Julien & Quentin (Julien Martorell e Quentin Baillieux)
Diretor de Fotografia: Não divulgado
Diretor de Marketing: Não divulgado
Local das filmagens: Varsóvia, Polônia
Construção de cenário: Equipe de arte da Hamlet
Pós-produção: Equipe Hamlet com uso de ferramentas de IA
Duração do vídeo: 60 segundos
Veiculação: Europa – TV, mídia digital, impressa e CRM
Links
The Drum – https://www.thedrum.com/news/2024/03/18/peugeot-s-new-global-campaign-kittens-rules-the-road
YouTube – https://youtu.be/tZ-wB8vtIjM?si=hT7RV5PH1Xg110sK
Hamlet – https://www.hamlet.tv/
BETC – https://www.betc.com/
