Resumo 🎯
A Heinz lançou o KegChup, um barril temático de ketchup criado para o período do Super Bowl, com o objetivo de se integrar à cultura de lanches e confraternizações durante o evento. O produto — um pequeno barril de 19,5 polegadas que comporta cerca de 114 onças de ketchup — foi desenvolvido para garantir que os consumidores não fiquem sem o condimento em meio às celebrações do jogo.
O conceito havia sido apresentado pela primeira vez em um post no Instagram no ano anterior, que alcançou quase um milhão de visualizações e milhares de interações. Diante do engajamento inicial, a marca decidiu transformar a ideia em realidade. Os fãs podem concorrer ao KegChup por meio de um sorteio no perfil da Heinz no Instagram até 29 de janeiro de 2026.
A estratégia permite à Heinz participar da conversa em torno do Super Bowl sem investir nas cotas milionárias de publicidade da transmissão. A ação também funciona como uma ferramenta de captação de dados de consumidores e reforça o posicionamento da empresa como parte do ritual de consumo de alimentos ligados ao evento.
Destaques 🔦
O que vale destacar:
- O KegChup foi criado pela Kraft Heinz e desenvolvido pela agência interna The Kitchen, com assessoria de imprensa conduzida pela Zeno Group. 🍅
- O produto foi lançado semanas antes do Super Bowl LX, marcado para 8 de fevereiro de 2026, como parte de uma estratégia alternativa de engajamento ao alto custo das inserções televisivas do evento. 🏈
- Segundo dados da NielsenIQ citados pela marca, 84% dos consumidores preparam seus próprios lanches no dia do jogo, tornando o momento uma das maiores datas alimentares do calendário norte-americano. 📊
- A Heinz abriu um site dedicado ao KegChup, permitindo que consumidores se inscrevam para futuras compras e forneçam dados relevantes para futuras ações de marketing da empresa. 💻
- O lançamento ocorre em um contexto em que a Kraft Heinz registrou queda de 2,29% na receita do terceiro trimestre de 2025, após aumento de cerca de US$ 300 milhões nos gastos promocionais nos Estados Unidos. 📉
Ficha Técnica 🛠
Anunciante: Kraft Heinz
Produto: Heinz KegChup
Agência: The Kitchen (agência interna da Kraft Heinz)
Assessoria de imprensa: Zeno Group
Responsável pela divulgação: Equipe de Marketing Heinz
Publicação: janeiro de 2026
Links
https://www.instagram.com/heinz/
https://www.kraftheinzcompany.com/
