Heinz transforma sachês em campanha global

Resumo 🎯

A Heinz Arabia lançou a campanha “Never Enough”, criada pela Saatchi & Saatchi MEA, com o objetivo de reconhecer um comportamento recorrente entre os consumidores: a frustração com a quantidade insuficiente de sachês de ketchup enviados junto às refeições por delivery. A ação transforma essa percepção cotidiana em uma demonstração de lealdade à marca.

Com o aumento da redução de condimentos nos pedidos, o tema ganhou força nas redes sociais, tornando-se um ponto de conversa entre fãs do produto. A Heinz aproveitou o momento para reforçar sua presença cultural e a relação emocional já existente com o público, mostrando que até pequenas insatisfações podem refletir uma conexão genuína entre marca e consumidor.

A campanha foi desenvolvida e veiculada em diferentes formatos, incluindo OOH, social e mídia impressa. A execução buscou retratar a “falta” do ketchup Heinz como um símbolo do vínculo com o produto. Criada pela Saatchi & Saatchi MEA, parte do Publicis Groupe — grupo com forte atuação no Oriente Médio e na África —, a iniciativa contou com profissionais de diversas áreas de criação, produção e estratégia.

Mídia 🎬

https://www.youtube.com/watch?v=jHYoN6y8CPo

Destaques 🔦

O que vale destacar:

A campanha aborda o hábito comum de consumidores que consideram insuficiente o número de sachês enviados em refeições por delivery, conectando essa frustração a um sinal de fidelidade à Heinz. 🍅
O conceito “Never Enough” nasceu da observação de uma conversa espontânea nas redes sociais, transformando um incômodo cotidiano em tema central da comunicação. 💬
A peça foi adaptada para múltiplos formatos, incluindo outdoors, publicações digitais e anúncios impressos. 📰
A ação reforça uma estratégia de marketing que valoriza percepções reais dos consumidores em vez de grandes efeitos tecnológicos. ⚙️
A campanha foi criada pela Saatchi & Saatchi MEA, com produção da Prodigious MEA, integrando o ecossistema de agências do Publicis Groupe. 🌍

Ficha Técnica 🛠

Anunciante: Heinz Arabia
Agência: Saatchi & Saatchi MEA (parte do Publicis Groupe)
Produtora: Prodigious MEA
Group CEO: Bassel Kakish
CEO Publicis Communications: Nathalie Gevresse
Chief Strategy Officer: Tahaab Rais
Chief Creative Officer: Sebastien Boutebel
CEO Saatchi Gulf & Saatchi Wellness: Ramzi Sleiman
CEO Leo Burnett Gulf: Nadim Ghrayeb
Executive Creative Director: Rodrigo Leal Rodrigues
Head of Production: Shereen Mostafa
Senior Creative Director: Rita Harbie
Creative Director: Hagall Muniz
Associate Creative Director: Diego Espinoza
Senior Copywriter: Stephanie Rodriguez
Art Director: Marcelo Gasparini
CEO Prodigious: Sami Saleh
Retoucher Prodigious: Paulo de Almeida
Business Director Leo Burnett Gulf: Mahmoud Jaber
Senior Account Manager Leo Burnett Gulf: Shakeb Nezam
PrePress Operation Manager Prodigious: Gabriel Noronha
Production Director: Joumana Haddad
Creative Services Senior Executive: Sylvia Trinidade
Fotógrafo: Davi Callderon