No universo do Big Brother Brasil, cada paredão é mais do que um momento de tensão para os participantes: é também uma oportunidade para marcas se conectarem com milhões de espectadores. O episódio recente envolvendo Juliette e a disputa de Sarah Andrade no BBB 26 mostrou como o marketing pode transformar uma simples postagem em uma ação de alto impacto.
O post que virou campanha
Na véspera da eliminação, Juliette publicou no X (antigo Twitter): “Oi, Cactos. Qual será a porcentagem?”. A frase, aparentemente uma indireta sobre o paredão, gerou enorme engajamento. Horas depois, veio a revelação: tratava-se de uma ação publicitária do Mercado Pago, destacando o rendimento de 120% do CDI oferecido pela plataforma.
O resultado? Mais de 7 milhões de visualizações, quase 150 mil curtidas e milhares de comentários. O paredão virou palco para uma campanha financeira — e mostrou como entretenimento e marketing podem se fundir de forma orgânica.
A estratégia por trás da ação
O Mercado Pago estreou como patrocinador do BBB 26 com força total. Além de dobrar o prêmio final para R$ 5,44 milhões, a empresa lançou a campanha “Tudo em Dobro”, alinhada ao crescimento da sua base de usuários.
A ação com Juliette foi apenas uma peça dentro de um ecossistema maior:
- Carnaval e Brasileirão como plataformas de visibilidade.
- Cashback e cupons para estimular conversão.
- Modo Blindado, recurso de segurança lançado em meio às festas de rua.
- Integração com o Mercado Livre, que também aposta no BBB para ampliar sua rede de afiliados e creators.
Por que funciona?
O segredo está em transformar conversas culturais em pontos de contato com o público. O paredão do BBB é um dos momentos de maior engajamento nas redes sociais brasileiras. Ao inserir sua mensagem nesse contexto, o Mercado Pago não apenas promoveu um produto financeiro, mas também reforçou sua presença como parte do cotidiano digital dos consumidores.
Lições
- Timing é tudo: aproveitar momentos de alta audiência potencializa o alcance.
- Autenticidade importa: usar figuras como Juliette, que têm credibilidade com o público, gera confiança.
- Integração multiplataforma: não basta estar no reality; é preciso expandir para redes sociais, eventos e campanhas paralelas.
- Entretenimento como veículo: quando a mensagem se mistura ao entretenimento, ela se torna mais memorável.
O caso Juliette + Mercado Pago no BBB 26 é um exemplo claro de como o marketing moderno vai além da publicidade tradicional. Ele se conecta às emoções, às conversas e aos momentos culturais que mobilizam milhões de pessoas.
No fim das contas, não foi apenas sobre porcentagens no paredão — foi sobre como transformar engajamento em estratégia e entretenimento em oportunidade de negócio.
