No universo da publicidade, algumas campanhas transcendem o papel de vender um produto e se tornam manifestos sobre valores humanos. É exatamente isso que a Lilly, em parceria com a agência Wieden+Kennedy Portland, alcançou com o filme “Never Over”.
A Força da Persistência
A peça foi criada no contexto da parceria da Lilly com o Team USA e como patrocinadora oficial dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Milão-Cortina 2026. O filme traça um paralelo poderoso entre a busca pela excelência esportiva e o esforço contínuo por avanços científicos.
A mensagem central é clara: a saúde, assim como o esporte, nunca está concluída — é uma jornada sem fim. O progresso exige dedicação, resiliência e a capacidade de seguir em frente diante dos desafios.
Estilo Narrativo
O comercial se destaca pela forma como foi estruturado:
- Inspirado no método científico, reforçando a ideia de que cada passo é parte de um processo maior.
- Uso de áudio educacional dos anos 1950, que confere um tom clássico e atemporal.
- Montagem de imagens de arquivo que atravessam quase um século de esportes, medicina e vida cotidiana.
Essa combinação cria uma atmosfera que conecta passado e presente, mostrando que tanto atletas quanto cientistas compartilham a mesma essência: nunca desistir.
Impacto e Reflexão
Mais do que uma campanha, “Never Over” é um lembrete de que o progresso humano é contínuo. Seja no laboratório ou na pista de corrida, o esforço nunca termina. A Lilly reforça sua missão de buscar constantemente melhores soluções para a saúde, alinhando-se ao espírito olímpico de superação.
