Resumo 🎯
A Ipiranga lançou a campanha Lá a Parada é Completa, criada pela AlmapBBDO, para reforçar o posto como um lugar onde o consumidor resolve diferentes “paradas” (no sentido de parada no caminho e também de necessidade de produto ou serviço) em um só ponto.
O conceito conecta combustíveis e a linha Ipimax (voltada a cuidado e rendimento do motor), o programa de fidelidade KMV, as lojas de conveniência AmPm e os serviços do Jet Oil, dentro da rede da marca.
O primeiro vídeo foi apresentado na Convenção Ipiranga 2026 e retoma o personagem “capiau” (associado ao bordão “Lá no Posto Ipiranga”, lançado há 15 anos). Nesta fase, o personagem aparece em interação com uma versão digital.
A campanha prevê mais três vídeos, ambientados em: atendimento médico em ambulância, missão de espionagem e uma nave espacial. A iniciativa integra a plataforma Completa Pra Mim (lançada em 2024) e terá desdobramentos em redes sociais, ativações e mídia OOH ao longo de 2026.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
- A campanha trabalha o duplo sentido de “parada” (parada no trajeto e necessidade do consumidor) como eixo do conceito, posicionando o posto como solução em diferentes contextos 🚏
- O ecossistema citado pela marca reúne Ipimax, KMV, AmPm e Jet Oil como frentes integradas na mensagem da campanha ⛽
- O primeiro vídeo foi apresentado na Convenção Ipiranga 2026, marcando o início da nova fase da comunicação em 2026 🗓️
- O personagem “capiau” volta como elemento de continuidade com o histórico da marca e aparece em uma leitura com versão digital 🤖
- A marca informou escala de operação e varejo: 2 milhões de abastecimentos por dia e mais de 9 milhões de transações mensais nas lojas AmPm 📊
- Em fala institucional, Júlio Sattamini (VP de Marketing e Desenvolvimento de Negócios) citou a operação de 2025: “mais de 20 bilhões de litros de combustíveis” comercializados 🧾
- Desdobramentos anunciados para 2026 incluem conteúdos para redes sociais, ativações e mídia OOH (out of home) 📍
Ficha Técnica 🛠
Título da campanha: Lá a Parada é Completa
Anunciante: Ipiranga
Agência: AlmapBBDO
Presidente e CEO (Ipiranga): Filipe Bartholomeu
VP de Marketing e Desenvolvimento de Negócios (Ipiranga): Júlio Sattamini
CCO: Pernil
VPs de Criação: Fernando Duarte; Henrique Del Lama
ECD: Philippe Degen
Diretor de Criação: Eduardo Vares
VP de Insights: Ricardo Chester
Key Visual: Thiago Arrighi
VP de Atendimento: Carolina Escorel
