1. Resumo 📋
A Hollister, marca da Abercrombie & Fitch, lançou o que define como sua maior campanha de verão até o momento. A iniciativa inclui um cover oficial de “Good Riddance (Time of Your Life)”, do Green Day, gravado ao vivo e acompanhado de um videoclipe original.
A cantora e compositora Gigi Perez assina a interpretação da música e atuou como parceira criativa ao longo de todo o desenvolvimento da campanha. Seus próprios desenhos e a faixa “Rainha do Baile” aparecem no vídeo.
O clipe foi dirigido pela cineasta Natalie Simmons e alterna a performance acústica de Gigi com imagens de momentos do ensino médio, como jogos de futebol americano, apresentações de banda marcial, bailes e a transição para a faculdade.
O elenco inclui membros do The Hollister Style Hub, coletivo de criadores da marca lançado em 2024. O vídeo também apresenta o Memory Market, uma cabine de fotos que transforma memórias em itens físicos. A experiência será levada a lojas selecionadas em 4 de abril, permitindo que consumidores transformem uma foto em um chaveiro ou outro objeto de lembrança.
A campanha será veiculada em redes sociais, plataformas de streaming de vídeo e nas lojas físicas. A Hollister também lançará uma coleção “Time of Your Life” com jeans, roupas, calçados e acessórios.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
O que vale destacar:
- O cover é o primeiro registro oficial da música “Good Riddance (Time of Your Life)”, do Green Day, feito em parceria com a Hollister — a faixa já vinha sendo usada como parte da estratégia de crescimento da marca antes desta campanha.
- Gigi Perez não participou apenas como intérprete: ela foi parceira criativa do projeto, com seus desenhos e a própria música “Rainha do Baile” integrados ao videoclipe.
- A campanha combina vídeo, experiência física no varejo e lançamento de coleção de produtos, funcionando como ação integrada com múltiplos pontos de contato com o consumidor.
- A ativação presencial do Memory Market começa em 4 de abril em lojas selecionadas, com entrega de brindes físicos personalizados a partir de fotos dos consumidores.
4. Ficha Técnica 🗂️
Lançamento: 27/03/2026
País: Estados Unidos
Mercado: Global
Anunciante: Hollister (Abercrombie & Fitch Co.)
Diretora do vídeo: Natalie Simmons
Artista / Parceira criativa: Gigi Perez
VP Sênior de Criação (Abercrombie & Fitch Co.): Joanna Ewing
