1. Resumo 📋
A Sadia lança uma nova fase de sua campanha vinculada ao patrocínio à Seleção Brasileira, desenvolvida em parceria com a Africa Creative. Os vídeos têm como protagonistas o mascote da marca, Lek Trek, e o Canarinho, personagem símbolo da CBF.
A estreia ocorre em 26 de março, durante o intervalo do amistoso entre Brasil e França. Cada vídeo recria comemorações de gols associadas a produtos do portfólio Sadia, dentro do conceito “A torcida do BraSil tem S de Sadia”.
A estratégia de veiculação contempla TV e canais digitais. O patrocínio à CBF inclui o fornecimento de cerca de 100 toneladas de proteína animal ao longo de quatro anos, além de edição limitada de produtos e embalagens comemorativas aplicadas na linha de congelados, embutidos e snacks.
A presença de marca cobre os ônibus oficiais das seleções masculina e feminina, uniformes, placas de campo de treino, vestiários e backdrops de entrevistas. A ativação inclui ainda live marketing, redes sociais e branding.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
- A campanha estreia durante o intervalo do amistoso Brasil x França, em 26 de março, com veiculação simultânea em TV e plataformas digitais.
- Os vídeos utilizam inteligência artificial na produção, com participação da produtora Maverick, que assina a parte de IA, sob direção de Andre Ferezini e com Duda Araujo como head de IA.
- A narrativa dá sequência a uma fase anterior da campanha, em que Lek Trek e Canarinho foram apresentados como “o novo ataque” da seleção, avançando agora para situações baseadas em comemorações de gols.
- A produção de imagem foi assinada pela Massai, com três diretores: Bruno Tiezzi, André Ferezini e Thiago Vieira.
- O som foi produzido pela Recled, com direção musical de Gab Soster e produção musical de Andre Whoong.
4. Ficha Técnica 🗂️
Lançamento: 26 de março de 2025
País: Brasil
Mercado: Nacional
Anunciante: BRF / Sadia
Agência: Africa Creative
CEO: Marcio Santoro
CCO: Sergio Gordilho
Co-CCO: Nicholas Bergantin
Diretor de Criação: Rafael Carvalho
Criação: Felipe Previtali, Victor Keiti, Pedro Ximenes, Karem Keiko e Gabriela Rocha
Co-COO: Renato Broggin
Diretora de Atendimento: Michelle Zeger
Atendimento: Maria Gabriela Ramos, Juliana Pereira, Rafael Almeida e Sofia Burity
Co-CMO: Nathalia Oliveira
Diretora Geral de Mídia: Patricia Russo
Mídia: Caroline Bontempi, Nathalia Resnik e Lays Pires
CSO: Ana Kuroki
Head de Planejamento: Luciana L. Mussato
Planejamento: Carol Kirsch, Thiago Jorge e Juan Felipe Cruz
Business Intelligence: Bruna David
VP de Conteúdo: Patricia Colombo
Head de Conteúdo: Aline Botelho
Conteúdo: João Lopes, Barbara Marostica e Lucas Cauzzo
Head de Design: Bruno Valença
Designers: Paulo Matos e Bruno Ferreira
Diretora de Operações e Projetos: Juliana Ambold
Diretor de Projetos: Mariana Figueiredo
Gerente de Projetos: Monica Grana
Head de Produção: Rodrigo Ferrari
Diretora de Produção: Taís Olhiara
Produção RTV: Felipe Lopes, Bruno Souza e Sthefany Nascimento
Aprovação/Cliente: Manoel Martins, Luiz Franco e Marina Secaf
Mídia Cliente: Sharon Harrison, Amanda Vansan e Bianca Menezes
Produtora de Imagem: Massai
Direção: Bruno Tiezzi, André Ferezini e Thiago Vieira
Diretor Técnico: Gustavo Minicucci
Coordenação de Pós: Fernando Vellosa
Assistente de Coordenação de Pós: Hugo Ferriolli
Direção de Atendimento: Betania Menardi e Isabela Hana
Finalização: Vitor Liesenfeld
Montagem: Akira
Assistentes de Montagem: Camila Rodrigues e Fabio Bortoletto
Finalização de VFX: Pedro Gomide
Compositor: Fabio Santos e Thiago Souza
Conform: Guilherme Vila e Matheus Becker
Motion: Caio Vinicius e Raphael Enes
3D: Sérgio Filho (Tincat Estúdio)
Produtora de IA: Maverick
Diretor: Andre Ferezini
Head de IA: Duda Araujo
IA: Bruno Tiezzi e Guilherme Moreno de Jesus Feitosa Oliveira
Produtora de Som: Recled
Direção Musical: Gab Soster
Produtor Musical: Andre Whoong
Técnico de Som: Carlos Blau e Pedro Cortez
Atendimento e Coordenação: Sabrina Geraissate e Iara Pertusi
