1. Resumo 📋
A Oefy, marca da Mars que reúne as gomas de mascar Orbit, Extra, Freedent e Yida, lança a campanha global “Total Overthink of The Head”. A iniciativa é a nova fase da plataforma “Chew Good”, criada pela Mars Snacking em 2024 com foco em bem-estar mental.
A campanha foi desenvolvida em parceria com a Omnicom e liderada pela BBDO Chicago. O vídeo principal traz uma releitura da música “Total Eclipse of the Heart”, de Bonnie Tyler, com letra reescrita para retratar situações cotidianas em que jovens pensam demais — como ser ignorado por alguém, não receber curtidas em posts ou situações constrangedoras na escola.
O vídeo incorpora referências de memes como “Galaxy Brain” e “Chill Guy”, além de ícones da Web 1.0 como o cachorro “está tudo bem” e o Bebê Dançante. O encerramento segue o formato de refrão coletivo ao estilo “Hilltop”.
A campanha inclui mídia exterior, digital, redes sociais e material de ponto de venda, com linguagem de memes e GIFs. Extensões adicionais foram desenvolvidas com a Adam&EveTBWA, entre elas a ação “Chew Ratings” em mídia exterior e uma experiência ao vivo no TikTok chamada “Channel Your Inner Goat”.
O posicionamento central conecta o ato de mascar chiclete a um ritual de interrupção do excesso de pensamentos gerados pelas demandas do cotidiano e das experiências online.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
- A campanha é uma releitura humorada de “Total Eclipse of the Heart”, de Bonnie Tyler, com letra original reescrita para o contexto da marca. A música foi escrita por Jim Steinman e é licenciada pela Round Hill Music.
- A produção do vídeo foi realizada pela O Positive, com direção de Brian Billow e direção de fotografia de Tobias Schliessler.
- A edição ficou a cargo da Arcade, com Jeff Ferruzzo na função de editor.
- O trabalho de cor e VFX foi executado pela JAMM. O colorista responsável foi Paul Yacono. A supervisão de VFX ficou com Mike Wigart.
- A trilha, o sound design e o mix final foram realizados pela CAYA Music and Sound, com Ben Einziger como ECD e Kiki Einziger como EP.
- Além do vídeo principal, a campanha conta com extensões criadas pela Adam&EveTBWA, incluindo ativação em mídia exterior e experiência ao vivo no TikTok.
- A plataforma “Chew Good” foi lançada originalmente em 2024 e esta campanha representa sua expansão global com foco em público jovem.
4. Ficha Técnica 🗂️
Lançamento: 31/03/2026
País: Estados Unidos (produção); distribuição global
Mercado: Global
Anunciante: Mars Wrigley / Oefy
Agência: BBDO Chicago (liderança criativa); Adam&EveTBWA (extensões)
Chief Brand Officer: Rankin Carroll
ECE VP Brands & Content: Fabio Ruffet
Regional Senior Brand & Content Manager: Ellyse O’Connor
CEO (BBDO Chicago): Jennifer Neumann
Chief Creative Officer (BBDO Chicago): Josh Gross
Executive Creative Directors: Robin Laurens, Jonathan Fussell
Produtora: O Positive
Diretor: Brian Billow
DP: Tobias Schliessler
Editora: Arcade
Editor: Jeff Ferruzzo
Cor e VFX: JAMM
Música e Mix: CAYA Music and Sound
Parceria de agências: Omnicom
