1. Resumo 📋
A XP lança campanha estrelada pelo tenista João Fonseca para comunicar os diferentes modelos de atendimento oferecidos pela instituição. O vídeo usa a analogia das superfícies de quadra de tênis — saibro, grama e piso duro — para representar os formatos de relacionamento disponíveis aos investidores.
Os modelos apresentados são três: o transacional, com acompanhamento de assessor para construção de carteira; o de fee fixo, estruturado como assinatura mensal para planejamento financeiro; e o de consultoria, que considera o patrimônio do cliente de forma integrada, mesmo quando distribuído em mais de uma instituição.
A XP se posiciona como pioneira no Brasil na operação simultânea desses três modelos. A campanha tem veiculação em TV, mídia digital e canais próprios da XP, com desdobramentos nas redes sociais protagonizados por atletas de outras modalidades esportivas, cada um fazendo paralelos entre seu esporte e os modelos de relacionamento da marca.
A criação é da DPZ, em sua primeira entrega para a XP após a conquista da conta.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
- A campanha marca a estreia da DPZ como agência da XP, após a conquista recente da conta publicitária.
- João Fonseca, tenista brasileiro, é o protagonista do vídeo principal, com previsão de outros atletas de diferentes modalidades nos desdobramentos para redes sociais.
- A analogia com as quadras de tênis não é usada como elemento visual de fundo, mas como estrutura central do argumento, segundo o CCO da DPZ, Pedro Araújo.
- Os três modelos de atendimento apresentados seguem processos de governança, supervisão e adequação de perfil para orientar a escolha do investidor.
- O CMO da XP Inc., Lisandro Lopez, afirma que o objetivo é garantir que cada investidor encontre o modelo compatível com seu momento financeiro e nível de conhecimento.
4. Ficha Técnica 🗂️
Lançamento: 2025
País: Brasil
Mercado: Regional
ANUNCIANTE: XP Investimentos
PRODUTO: Multimodelos
TÍTULO: Quadras
AGÊNCIA: DPZ
CEO: Benjamin Yung
CCO: Pedro Araújo
COO: Flávia Cortes
CSO: Maria Cláudia Conde
ECD: Mariana Hasselmann
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Gui Martins
CRIAÇÃO: Larissa Coelho, Gio Valentini, Luan Alves, Gustavo Paro,
Gustavo Souza, Analu Montim, Estéfani Rocha
CONTEÚDO: Julia Cortizo, Flora Camargo, Ygor Damasceno, Milena Belo, Julia Armani
ESTRATÉGIA: Bruno Campanelli, Paula Gardinalli, Rodrigo Almeida
NEGÓCIOS & PROJETOS: Isabel Rudge, Mayara Grota, Nina Romano
MÍDIA: Douglas Oliveira, Carlos Nogueira, Marco Ribeiro, Gustavo Bezerra, Giuliana Parcerini, Barbara Pires, Stephany Silva
DADOS E INSIGHTS: Erika Nakamura, Rodolfo Meloque, Maria Betania Leite, Fabiola Negrucci, Camilla Milito, Bianca Lemos
PRODUÇÃO: Publicis Production
PRESIDENTE: Tato Bono
HEAD DE PRODUÇÃO: Paula Alimonda
PRODUÇÃO INTEGRADA: Felipe Telles, Pedro Lazzuri e Juliana Fernandes.
PRODUTORA DE VÍDEO: MOONHEIST
DIREÇÃO ADMINISTRATIVA: William Kim
DIREÇÃO DE OPERAÇÕES: Ariel Hidal
DIREÇÃO DE CENA: Willy Hajli
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Renata Corrêa e Henrique Carvalhaes
PRODUÇÃO GERAL E ATENDIMENTO: Beatriz Couto
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Paula Monteiro
ASSISTÊNCIA DE COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Daiana Müller 1ª
ASSISTÊNCIA DE DIREÇÃO: Elton Takii 2a
ASSISTÊNCIA DE DIREÇÃO: Flávia Lopes
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Nicholas Bluff 1a
ASSISTÊNCIA DE CÂMERA: Martin Adrian Boni, Elibelton Silva de Andrade 2a
ASSISTÊNCIA DE CÂMERA: Juliana Martins
MONITORAÇÃO DE SET: Camile Miranda
LOGAGEM: João Paulo Sucupira Guimarães
DIREÇÃO DE ARTE: Gabriella Valverde
ASSISTÊNCIA DE ARTE: Michele da Silva Marques Pereira, Isadora Tenório Marino, Bruna de Araujo Lucena
CONTRARREGRA: André Tatto Marques, Jeanderson cidiclei Barbosa dos Santos, Joffly Stuart Ramos De Almeida, Valmir Lopes da Silva, Alexandre Machado da Silva, Wallace Daniel dos Reis
PRODUÇÃO DE ELENCO: Hugo Mattos
FIGURINO: Evelyn Branco, Bruna Libman
ASSISTÊNCIA DE FIGURINO: Yasmin Fernanda Barros Botelho da Fonseca
CAMARIA: Paulo França de Jesus Filho
BELEZA: Paulo Roberto dos Reis Botelho
ASSISTÊNCIA DE BELEZA: Roberto Wagner Ribeiro Moreira
PRODUÇÃO DE LOCAÇÃO: João Vicente Salgado da Veiga
DIREÇÃO DE PRODUÇÃO: Ana Luiza Diehl Macedo, Patricia da Rocha Jansen
PRODUÇÃO: Nathalia Cordeiro Pimenta PLATÔ: Wallace Luiz Guimarães Cunha
ASSISTÊNCIA DE PLATÔ: Marcelo Montojos Filho, Caio Siqueira, Henrique Souza Diniz de Queiroz, Luciano Borges
CAPTAÇÃO DE SOM DIRETO: Paulo Cesar Moreira Azevedo
MICROFONISTA: Jussimar Roberto Teixeira
CHEFIA DE ELÉTRICA: Hilton Maia Alves 1ª
ASSISTÊNCIA DE ELÉTRICA: Thiago Guilherme de Lima 2ª
ASSISTÊNCIA DE ELÉTRICA: Itamar de Jesus Maia Alves, Rafael Felix de Assis Dias, Wiliam, Aquino Da Silva, Luiz Fernando Martins
CHEFIA DE MAQUINÁRIA: Edgar Willmann Mugica 1a
ASSISTÊNCIA DE MAQUINÁRIA: Bruno Melo Tavares 2a
ASSISTÊNCIA DE MAQUINÁRIA: Henrique D. Cunha, Rodrigo Sampaio Rosa, Teófilo Campos Leite, Gleidson Da Silva Fidelis
UNIDADE B / CONTEÚDO DIGITAL: Felipe Franco
FOTOGRAFIA STILL: Alexandre Furcolin
ASSISTÊNCIA DE FOTOGRAFIA STILL: Lara Stéfany Pires, Ana Santos Bittencourt
PÓS-PRODUÇÃO GERENCIAMENTO DE PÓS: Domus Post
COORDENAÇÃO DE PÓS: Ale Cois
ASSISTENTE DE COORDENAÇÃO DE PÓS: Sabrina Comar
FINALIZADOR: Bruno Magosso
MONTAGEM: Dan Abraham
COLOR GRADING: Marla Colour Grading
COLORISTA: Fernando Lui
ASSISTENTE COLORISTA: Isabella Giampaoli
PÓS-PRODUÇÃO: Bússola Post
EFEITOS VISUAIS: Abduct Studios
PRODUTORA DE AUDIO: Satélite Áudio
DIREÇÃO MUSICAL: Roberto Coelho e Hurso Ambrifi
ATENDIMENTO: Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel Chasin e Karen Nakamura
PRODUÇÃO MUSICAL: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Daniel Iasbeck, Bruno Zibordi, Koitty, Alexandre Avicena, Pedro Pelotas e Luna França
FINALIZAÇÃO: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini e Esteban Romero
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli
LOCUTOR: Paulo Vasilescu
MARKETING XP: Lisandro Lopez, Caroline Tanzillo, Gabriela Fiumari, André Guimarães
CRIATIVO XP: Julia Cavallari, Robson Lima, Daniel Mattos
