1. Resumo 📋
A KFC lançou a campanha Value Feast, voltada para consumidores individuais que buscam refeições completas a preços acessíveis. A linha inclui os chamados Box Feasts, combinações pensadas para o consumo solo.
A campanha foi desenvolvida pela agência Highdive, de Chicago, e integra o arco narrativo chamado Kentucky Fried Comeback, iniciado anteriormente pela marca. O personagem do Coronel Sanders é o centro do anúncio, que o mostra dançando em diferentes ambientes — de uma sala de reuniões a uma rua e ao céu.
O lançamento ocorreu durante o March Madness, com um filme de 30 segundos. A campanha se estende por broadcast, social, digital e CTV/TV. Uma versão de 60 segundos está prevista para cinemas e YouTube ao longo da primavera de 2026.
A direção do filme principal ficou a cargo de Tom Kuntz, pela produtora MJZ, com fotografia de Hoyte van Hoytema. O trabalho de pós-produção envolveu três empresas: Kevin VFX, 1986 Studios e Company 3 New York, responsável pela colorização com Stefan Sonnenfeld.
Segundo a CMO da KFC US, Melissa Cash, a proposta da campanha é questionar o que se espera visualmente de uma comunicação de valor, mantendo os padrões associados à marca. Os diretores de criação da Highdive, Doug Fallon e Steve Fogel, descrevem o Coronel como um personagem obcecado pela qualidade do frango frito, agora com foco em oferecer mais produto por menos dinheiro.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
- A campanha estreou durante o March Madness, um dos eventos esportivos de maior audiência televisiva nos Estados Unidos.
- A direção de fotografia é assinada por Hoyte van Hoytema, profissional conhecido por trabalhos em longas-metragens de grande escala.
- O filme de 60 segundos tem distribuição prevista para cinemas e YouTube, enquanto o de 30 segundos circula em broadcast, social, digital e CTV/TV.
- A pós-produção foi dividida entre três empresas: Kevin VFX, 1986 Studios e Company 3 New York, cada uma com funções distintas no processo.
- A campanha representa o segundo capítulo do posicionamento Kentucky Fried Comeback, conforme descrito pelos diretores de criação da Highdive.
- A colorização foi realizada por Stefan Sonnenfeld, na Company 3 New York.
- Além da MJZ, a produtora Trevor.TV também integrou o projeto, com direção de Trevor Shepard.
4. Ficha Técnica 📂
Anunciante: KFC
Agência: Highdive
Presidente (KFC): Catherine Tan Gillespie
Chief Marketing Officer (KFC): Melissa Cash
Vice-Presidente (KFC): Anna Faktorovich
Brand Director (KFC): Samantha Owens
Partnerships (KFC): Telly Carayannakis
Brand Manager (KFC): Stephanie Ibanez
Analista (KFC): Elizabeth Lopez
Executive Creative Director (Highdive): Doug Fallon
Executive Creative Director (Highdive): Steve Fogel
Creative Director (Highdive): Rich Fiset
Creative Director (Highdive): Banks Noel
Executive Producer (Highdive): Adam Battista
Producer (Highdive): Emily Addy
Account Director (Highdive): EB Jackson
Account Director (Highdive): Arianna Coxe
Account Executive (Highdive): Delaney O’Tuel
Strategy Director (Highdive): Erin Wong
Strategy Director (Highdive): Jamie Kohler
Business Affairs Manager (Highdive): Kelley Beaman
Business Affairs Manager (Highdive): Brenna Alfano
Chief Executive Officer (Highdive): Megan Lally
Chief Creative Officer (Highdive): Chad Broude
Chief Creative Officer (Highdive): Mark Gross
Chief Strategy Officer (Highdive): Nimisha Jain
Head of Production (Highdive): Jen Passaniti
Chief Marketing Officer (Highdive): Isabel Long
Produtora: MJZ
Diretor: Tom Kuntz
Presidente (MJZ): David Zander
Executive Producer (MJZ): Eriks Krumins
Producer (MJZ): Donald Taylor
Diretor de Fotografia: Hoyte van Hoytema
Produtora: Trevor.TV
Diretor: Trevor Shepard
Executive Producer (Trevor.TV): Ursula Camack
Production Supervisor (Trevor.TV): Orzai Rizo
Production Designer (Trevor.TV): Erin Dallesandro
Food Stylist (Trevor.TV): Maelle Deschutter
Pós-produção VFX: Kevin VFX
Executive Producer (Kevin VFX): Sue Troyan
Executive Creative Director (Kevin VFX): Tim Davies
Creative Director (Kevin VFX): Glyn Tebbutt
Producer (Kevin VFX): Dan Roberts
Coordinator (Kevin VFX): Andy Zhao
2D Artist: Ryan Raith
2D Artist: Steve Gibbons
2D Artist: Dag Ivarsoy
2D Artist: Ben Smith
2D Artist: Rob Winfield
2D Artist: Jeff Langlois
Pós-produção VFX: 1986 Studios
Managing Director (1986 Studios): Larissa Berringer
Executive Producer (1986 Studios): Mike Trivisonno
VFX Supervisor (1986 Studios): Randy McEntee
Flame Artist: Jeff Kyle
Flame Artist: Andy Dill
Flame Artist: Matt Spencer
Designer: Jake Thomas
Designer: Jon Gallo
Colorização: Company 3 New York
Colorista: Stefan Sonnenfeld
Colour Producer: Wesley Lewis
