1. Resumo 📋
A Grey desenvolveu o projeto “Sun Tables” para a Corona e a BEES, plataforma de vendas da AB InBev. A iniciativa foi ativada em bares de São Paulo e do Rio de Janeiro e usa a incidência da luz solar como mecanismo de ativação promocional.
A mecânica funciona da seguinte forma: a superfície de mesas posicionadas em áreas expostas ao sol revela um QR code apenas quando a luz solar incide diretamente sobre ela. O consumidor escaneia o código e recebe um balde de Corona gratuitamente.
O projeto parte de um comportamento documentado nos bares: clientes evitam mesas ao sol por conta do calor, deixando esses espaços ociosos durante o dia. A Grey converte esse problema operacional dos estabelecimentos em gatilho de consumo, reposicionando a mesa como canal de mídia e ponto de interação com a marca.
Para os parceiros da BEES, a ação representa aumento da taxa de ocupação em áreas externas e redução de mesas vazias no horário diurno.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
- A ação usa a superfície física da mesa como suporte de mídia — o QR code só fica visível com a incidência direta da luz solar, o que elimina a necessidade de qualquer instalação eletrônica adicional.
- A ativação ocorre simultaneamente em bares de São Paulo e do Rio de Janeiro, nos pontos cadastrados na plataforma BEES da AB InBev.
- O projeto resolve dois problemas ao mesmo tempo: para a Corona, cria um ponto de contato físico no PDV; para os donos de bares, reduz a ociosidade de mesas em áreas externas durante o dia.
- A mecânica de recompensa imediata — escaneou, ganhou um balde — é direta e não exige cadastro prévio ou aplicativo específico.
4. Ficha Técnica 📂
Anunciante: Corona / BEES (AB InBev)
Agência: Grey
Plataforma de ativação: BEES
Mercados: São Paulo e Rio de Janeiro
Formato: Ativação em PDV (ponto de venda)
Mecânica: QR code revelado por luz solar em superfície de mesa
