Destaques
- A unidade de mídias digitais do Mercado Livre abre seu próprio hub em La Croisette com capacidade para 100 reuniões de negócio, um estúdio de conteúdo e uma agenda de encontros com os pilotos Franco Colapinto e Gabriel Bortoleto, e os principais CMOs da região.
- Sean Summers, EVP de Retail Media & CMO do Mercado Livre, se junta ao time de jurados da nova categoria Creative Brand Lions
Mercado Ads chega ao Cannes Lions 2026 com endereço próprio em La Croisette: o LATAM Club. A unidade de mídia digital do Mercado Livre não vai só passar pelo festival, vai abrir uma casa lá, pensada para fechar negócio de verdade.
O espaço funciona a semana inteira com estrutura para isso: duas salas de reunião 1:1 com capacidade para até 100 encontros, um Content Studio formato Micro Podcast e um loft de networking. A ideia é simples: transformar a semana de Cannes em ambiente concreto de negócio, não só de festa e badalação.
O timing não é por acaso. Mercado Ads chega ao festival num momento de pico: receita publicitária cresceu 73% ano a ano no primeiro trimestre de 2026, com ritmo de expansão quatro vezes maior que o mercado regional ao longo de 2025. “Esse impulso financeiro respaldará nosso novo marco conceitual que posiciona o Mercado Ads como o media partner que une branding e performance de forma verificável no ecossistema líder em e-commerce da América Latina.”
“O LATAM Club é a nossa aposta mais clara de que a América Latina tem sua própria linguagem criativa e comercial, e que Cannes é o lugar indicado para mostrá-la. Com esta proposta, o que queremos é liderar a conversa sobre o futuro da publicidade digital, apoiando-nos em dados e resultados que realmente respaldam a nossa postura”, destaca Sean Summers, EVP de Retail Media & CMO do Mercado Livre.
Cultura e negócio dividem a agenda. No lado do entretenimento, o espaço recebe sessões de networking com os pilotos de Fórmula 1 Franco Colapinto e Gabriel Bortoleto. No lado estratégico, tem um CMO Breakfast oficial do Cannes Lions e uma sessão exclusiva com Jim Stengel, ex-CMO global da P&G e apresentador do podcast CMO Moves. Stengel traz 16 anos de observação sobre os padrões de desenvolvimento de marcas, com bastidores de liderança em marketing que raramente chegam ao registro público.
“Chegamos a Cannes com a capacidade de demonstrar o que o mercado leva anos buscando: que o anúncio que um consumidor viu em redes sociais, através de um criador de conteúdo ou dentro e fora do marketplace gerou uma venda real, uma transação registrada com foco no negócio. Essa é a conversa que teremos com cada CMO que passar pelo LATAM Club de Mercado Ads esta semana”, afirmou Jesús Moreno Sosa, SVP do Mercado Ads.
Mais um capítulo na trajetória de Summers: ele foi convidado para integrar o júri do recém-criado Creative Brand Lions, categoria que estreia no festival e premia marcas que sistematizaram criatividade em escala global.
