A Coca-Cola lançou nova identidade de marca, através de um redesign feito pela JKR. O destaque vai para a fonte ‘Better With’, criada pela Brody Associates em 2023, que agora ocupa um papel central no marketing e na embalagem da marca.
Contudo, a nova fonte serifada, com um estilo retrô, gerou comparações com a tipografia da Marlboro, o que provocou reações nas redes sociais. Embora as fontes não sejam idênticas, a semelhança é notável, levando muitos a comentarem sobre a ironia de uma marca de refrigerantes açucarados se inspirar em um produto conhecido por sua natureza viciante.
Principais Pontos:
- Nova Identidade Visual: A Coca-Cola passou por uma reformulação completa que destaca a tipografia.
- Fonte ‘Better With’: Criada pela Brody Associates, a tipografia foi inspirada no arquivo da Coca-Cola e busca expressar a personalidade única da marca.
- Semelhança com Marlboro: A nova fonte serifada, com um toque retrô, tem sido comparada à tipografia utilizada pela marca de cigarros Marlboro. Embora não sejam a mesma fonte, a semelhança é notável.
- Reações nas Redes Sociais: Usuários nas redes sociais comentaram sobre a ironia de uma marca de refrigerantes adotar um design que lembra produtos conhecidos por sua natureza viciante.
- Contexto Atual: O lançamento ocorre em um momento em que países como o Reino Unido implementam impostos sobre bebidas açucaradas, tornando a associação ainda mais delicada.
A Brody Associates descreve a ‘Better With’ como uma fonte que expressa a personalidade, movimento e ludicidade da marca, inspirada no arquivo da Coca-Cola. A escolha de uma fonte que remete a uma marca de cigarros é vista como uma associação indesejada, especialmente em um momento em que países como o Reino Unido implementam impostos sobre bebidas açucaradas.
Além disso, a situação é ainda mais complicada pelo recente meme que chamou a Diet Coke de “cigarro de geladeira”, sugerindo que a Coca-Cola pode ter abraçado essa referência na sua nova campanha.
