A Audible uniu forças com a agência Live The Agency para o lançamento da sua nova audiossérie original baseada no clássico literário A Revolução dos Bichos, de George Orwell (mais atual do que nunca!). Para promover a adaptação, a campanha apostou em um formato estético inusitado e tátil: o teatro de marionetes.
A Concepção Criativa
O trailer de lançamento foca no trabalho manual e na textura das marionetes para criar uma linguagem visual satírica e bem-humorada. No material de divulgação, o porco Napoleão é visto discursando sobre “ordem, progresso e igualdade” em um palanque físico real.
A produção do filme promocional foi realizada pela Beltrame, com direção de arte de Ana Arietti — profissional conhecida por seu trabalho no universo da moda. Os bonecos foram esculpidos e manipulados por Cley, artista com experiência prévia em produções televisivas no Brasil.
De acordo com Isabella Pipitone, Diretora Executiva de Criação e Produção da Live The Agency, o formato escolhido reflete a essência da fábula: “Trazer esse formato de arte para essa campanha e trailer foi uma forma de honrar esse marco da literatura e reafirmar a força de contar histórias de um jeito genuinamente humano”.
Produção Sonora e Elenco
A adaptação em áudio, que estreou no dia 23 de julho, demandou uma superprodução que reúne mais de 60 vozes. O elenco principal conta com nomes de peso da dramaturgia e da música brasileira, como Mateus Solano, Gaby Amarantos, Matheus Nachtergaele e Adanilo.
Solano, que interpreta um dos protagonistas, destacou a relevância contemporânea da obra: “Em um mundo onde as fake news parecem ter deixado de ser exceção, a Revolução dos Bichos vem nos lembrar de que uma narrativa pode sempre ser transformada, reinterpretada, conduzida, modificada”.
Ativações em São Paulo e Acesso Gratuito
Como parte da estratégia de lançamento e aproximação com o público, a campanha contemplou ações físicas na Avenida Paulista. No início de agosto, o “Porquinho da Paulista” discursou em um palanque na via, reforçando o tom cômico do projeto. Além disso, a iniciativa contou com o engajamento de influenciadores digitais como Melted, Guto TV e Max Vitorino.
No dia 16 de agosto, a campanha promoveu uma nova ativação nas escadarias do edifício da Cásper Líbero/TV Gazeta: a instalação de um “livrão instagramável”. A peça interativa traz um QR Code que direciona o público para a plataforma.
Em um movimento focado na democratização da cultura, a Audible disponibilizou a obra integralmente de graça até o dia 31 de outubro. Segundo Adriana Alcântara, diretora-geral da plataforma no Brasil, a gratuidade dos três primeiros meses integra a iniciativa Ouvindo Histórias, que visa facilitar o acesso dos brasileiros a produções literárias em formato de áudio.
