1. Resumo 📋
O Nubank lançou a primeira campanha de naming rights do Nubank Parque, arena do Palmeiras em São Paulo anteriormente chamada de Allianz Parque. A campanha foi criada pelo Nubank Creative Hub e estreou em 2 de setembro de 2026, com distribuição no Brasil.
O protagonista é Fred Bruno, apresentador e criador de conteúdo palmeirense, que interpreta um fiscal de naming rights. No filme principal, ele aborda pessoas que ainda usam o nome antigo da arena e as corrige. A narrativa inclui uma analogia com a própria trajetória do apresentador, que é conhecido pelo nome Fred, mas tem Bruno como sobrenome.
A assinatura da campanha é: “Nubank Parque, o novo nome do Nubank Parque.”
O ecossistema de comunicação inclui o filme principal, três vídeos curtos, ativações com influenciadores, branded content no Globo Esporte e ações nas redes sociais.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
- A campanha marca a estreia da comunicação do Nubank associada ao naming rights da arena do Palmeiras, adquirido após o contrato com a Allianz.
- Fred Bruno é palmeirense, o que reforça a escolha do perfil para o papel de fiscal do novo nome da arena.
- A analogia entre a mudança de nome da arena e a inversão nome-sobrenome de Fred Bruno estrutura o argumento central do filme.
- A assinatura “Nubank Parque, o novo nome do Nubank Parque” opera como recurso de reforço de marca por repetição dentro do próprio enunciado.
- O branded content no Globo Esporte indica uma estratégia de presença em contexto editorial esportivo, além dos canais próprios e pagos.
- A produção de três vídeos curtos complementares ao filme principal sugere distribuição segmentada por plataforma ou por público.
4. Ficha Técnica 📂
Anunciante: Nubank
Arena: Nubank Parque (anteriormente Allianz Parque), São Paulo
Agência: Nubank Creative Hub
Protagonista: Fred Bruno (apresentador e criador de conteúdo)
Papel no filme: Fiscal de naming rights
Formatos: Filme principal, três vídeos curtos, conteúdo com influenciadores, branded content no Globo Esporte, ações em redes sociais
Assinatura: Nubank Parque, o novo nome do Nubank Parque
Data de lançamento: 2 de setembro de 2026
Praça: Brasil
