1. Resumo
A AlmapBBDO assinou a primeira campanha para a Ipanema desde que assumiu a conta full-service da marca, em abril. O filme se chama Você não é todo mundo e inverte a frase que gerações de brasileiros ouviram da própria mãe. Aqui são as crianças que devolvem a bronca aos adultos e cobram escolhas menos automáticas.
A campanha lança a coleção Sempre Nova 2026, com doze modelos entre feminino, infantil e bebê. A veiculação é always on, em TV aberta, CTV, OOH e digital, com um braço de creator economy. A direção é de Felipe Mansur, pela Don’t Touch My Soda, com trilha e som da Quiet City.
2. Mídia
3. Destaques
- É a primeira campanha da AlmapBBDO para a Ipanema desde que a agência assumiu a conta full-service, em abril de 2026.
- O mote pega a frase usada como bronca materna no Brasil e a transforma em argumento de individualidade.
- No filme, quem devolve a frase são as crianças, e o alvo passa a ser o adulto que escolhe no automático.
- A campanha lança a coleção Sempre Nova 2026, com doze modelos nas linhas feminino, infantil e bebê.
- A veiculação é always on, em TV aberta, CTV, OOH e digital, somada a ações com creators.
4. Ficha Técnica
Expandir ficha técnica
- Anunciante: Ipanema (Grendene). Diretor comercial: Paulo Barth.
- Agência: AlmapBBDO. Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu. CCO: Pernil.
- VPs de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama. ECD: Edu Lima. Head de Design e Craft: Eric Benitez.
- Criação: Edu Lima, Eric Benitez, Felipe Paganoti e Igor Pontes.
- Atendimento: Carolina Escorel, Michel Issa Ajaj e Alice Savioli. COO: Rafaela Alves.
- Estratégia: João Gabriel Fernandes e Maju Strasburg. Mídia: Renata Caovilla.
- Produção audiovisual da agência: Diego Villas Bôas, Aline Silva e Marcia Granja.
- Produtora: Don’t Touch My Soda. Direção: Felipe Mansur. DOP: J.P Garcia. Direção de arte: Carol Ozzi.
- Segunda unidade: direção de Mariana Coropos e DOP de Caio Humb.
- Montagem: Rodolpho Ponzio. Color: Osmar Junior. Pós: Nash VFX. Finalização: Troop Post.
- Som: Quiet City Music + Sound. Produção musical: Chris Jordão e Darren Solomon. Mixagem: André Melges e Leandro Barduzzi.
- Fotografia: Ivan Erick (ThinkersMGMT). Styling: Adelmo Firmino. Casting: Babi Coelho (People).
- Ficha completa publicada pelo Clube de Criação em 15 de setembro de 2026.
