O que você precisa saber
Fiat lança campanha de miniaturas.
Campanha celebra 50 anos da Fiat no Brasil.
Estrategia usa linguagem do mercado automotivo.
Coleção reflete memória afetiva dos brasileiros.
A Fiat lançou uma campanha inovadora para divulgar sua coleção de miniaturas, a Fiat Collection, que celebra os 50 anos da marca no Brasil. A campanha, desenvolvida pela agência Leo, utiliza elementos típicos da publicidade automotiva para transformar os carrinhos em uma espécie de anúncio de veículos, apresentando modelos icônicos como o Fiat 147, Fiat Uno com escada e Fiat Strada pelo preço de R$ 24,99.
A estratégia criativa partiu de uma ideia simples, mas eficaz: transportar para as miniaturas os códigos de comunicação tradicionalmente utilizados na publicidade de veículos. Segundo Sabrina Spinelli, diretora de Negócios da Leo, a campanha nasceu da proximidade com a categoria automotiva e do conhecimento construído ao longo de 30 anos de parceria com a marca.
O sucesso da coleção foi imediato. O primeiro lote, disponível na Fiat Wear, esgotou-se em apenas 20 minutos, demonstrando a forte conexão emocional dos consumidores com os modelos históricos da marca. A campanha não apenas celebra o legado da Fiat, mas também reforça a importância da memória afetiva dos brasileiros com esses veículos que marcaram gerações.
A Fiat Collection nasceu para celebrar modelos que fazem parte não apenas dos nossos 50 anos no Brasil, mas também da memória afetiva de muitos brasileiros. A resposta do público mostrou a força dessa conexão e nos deu a oportunidade de ampliar a conversa de um jeito divertido.
Frederico Battaglia, Head das marcas Fiat e Abarth para a América do Sul
A campanha faz parte das comemorações do aniversário da Fiat no Brasil e reforça a relação de longa data entre a marca e a agência Leo. A habilidade de transformar uma ideia simples em uma comunicação eficaz demonstra a expertise da agência em reconhecer oportunidades e criar campanhas que ressoam com o público.
Ficha Técnica
Expandir ficha técnica
Agência: Leo
Título: Fiat Collection
Produto: Miniaturas
Anunciante: Fiat
Copresidentes: Fábio Brito e Rafaela Queiroz
CCO: Vinicius Stanzione
COO: Isabella Cinopoli
CSO: Ana Luiza Santos
Diretora Executiva de Mídia: Juliana Roque
Diretores de Criação: Ligia Mendes e Marco Mattos
Redação: Juliana Carvalho e Pedro Santos
Direção de Arte: Murilo Manzano
Diretor de Conteúdo: Wagner Ximenes
Conteúdo: Tamires Soares e Giovanna Gonçalves
Atendimento: Sabrina Spinelli, Katia Simonato, Juliana Oliveira, Bruna Rocha, Julio Belarmino e Lorraine Sampaio
Mídia: Paula Ricarte, Livia Soares, Ingrid Galloro, Laura Andrade, Debora Gimenes, Victor Silvestre e Caio Fuchs
Planejamento: Thamara Araujo, Fred Cardin, Jaqueline Tampelli, Beatriz Bastos e Maria Eduarda Melchior
Assessoria de Imprensa: Bruna de Carvalho Ribeiro
Aprovação do cliente: Ana Luisa Brandt, Cely Cordeiro e Philipe Montilha
Publicis Production
Presidente: Tato Bono
Integrated Production Director: Julia Ramos
Production Manager: Camila Aquino
Senior Producer: Yris Franco
Producer Junior: Bruna Alves
Head of Graphic Production: Ingo Santos
Graphic Production Manager: Ricardo Sotelo
Graphic Producer: Rosilene Ribeiro
Produtora: Cream Media
Diretor: Guilherme Morais
DOP: Dirso Barelli
Assist. Direção: Daniel Sigaki
Dir. de Arte: Cassio Conde
Assist. de Arte: Fernanda Conde
Operador de Câmera: Gabriel da Silva
Assist. de Câmera: Kurt Rocha
Gaffer: Aluã Pereira
Making of: Henrique Cardoso
Montagem: Hugo Schnorrenberger
Motion: Vinicius Robinson
Modelo: Ana Gandra
Mixagem de Áudio: Gabriel Morais
Locução: Gabriel Duarte
