100 anos em 100 segundos: a nova e brilhante campanha da John Lewis

A John Lewis acaba de apresentar sua mais recente campanha, “Tableau”, e o resultado é uma verdadeira obra de arte em movimento. Criada pela Saatchi & Saatchi London para celebrar o centenário da icônica promessa “Never Knowingly Undersold”, a marca britânica eleva mais uma vez o nível da narrativa publicitária com uma execução técnica e conceitual impecável.

Dirigido por Kim Gehrig (da produtora Somesuch UK), o filme tem exatos 100 segundos e foi gravado a 100 quadros por segundo. Essa escolha cria uma fluidez quase hipnótica, capturando um século de cultura e comportamento em uma única sequência caótica, bela e não cronológica.

Uma Tela Viva da Cultura Britânica

A inspiração visual direta vem do pintor renascentista Pieter Bruegel, famoso por retratar mundos inteiros e multidões frenéticas em uma única tela. O cenário mistura diferentes eras da vida britânica de forma orgânica: dançarinos dos vibrantes anos 20 dividem o espaço com padeiros modernos, recém-pais e ícones de estilo contemporâneo.

Para construir essa rica tapeçaria nostálgica, a produção mergulhou fundo nos arquivos da marca. A composição final conta com 100 atores interagindo com 100 produtos icônicos que marcaram época. O filme destaca desde a ascensão dos cuidados pessoais masculinos (referenciando a edição “New Man” de 1989) e a febre das lâmpadas de lava no início dos anos 2000, até itens de desejo atuais que podem ser comprados em tempo real, como o moderno Dyson Air Wrap.

A Trilha Sonora Perfeita

Para amarrar essa viagem temporal, o som fica por conta de uma versão original do clássico “The Beat Goes On”, reimaginada e interpretada por Mike Skinner. A música dita o ritmo de uma evolução constante, reforçando a mensagem central do projeto: assim como sua promessa de marca, a John Lewis continua tão relevante para a sociedade moderna de hoje (e do futuro) quanto sempre foi.

“Tableau” foge do formato tradicional de varejo para se tornar um tributo meticuloso à forma como o design, os produtos e as marcas se entrelaçam com a nossa própria história.