Novo Lançamento de Cuide-se Bem Acerola & Vai

O que você precisa saber

O Boticário acaba de lançar sua nova linha de cuidados pessoais chamada Cuide-se Bem Acerola & Vai, especialmente voltada para rotinas pré e pós-treino. Esta campanha se diferencia ao ser concebida para ser assistida em velocidade 2x, refletindo um comportamento frequente entre usuários de redes sociais, que preferem consumir conteúdo de forma mais rápida.

Desenvolvida pela AlmapBBDO, com o formato idealizado pela SoWhat, a campanha aposta fortemente na nostalgia, utilizando o sucesso “Pump It Up” dos anos 2000 como trilha sonora. A música foi escolhida por sua recente popularidade nas plataformas digitais, e serve como elo entre os diferentes pontos de contato da campanha, reforçando a proposta de aliar autocuidado ao movimento e frescor.

O filme publicitário, protagonizado pela influenciadora Júlia Mazzocco, retrata situações cotidianas de cansaço e falta de disposição, que são transformadas em experiências dinâmicas e aceleradas. Quando o espectador pressiona e segura o botão de reprodução, a narrativa acelera, refletindo a energia e a proposta da linha Acerola & Vai. Esta abordagem visa não apenas seguir uma tendência de consumo de mídia, mas também fazer com que a experiência de assistir ao filme traduza a proposta do produto, trazendo mais ritmo e leveza para a rotina de exercícios.

Outra inovação da campanha é o conceito de “pump”, que relaciona a intensidade dos exercícios físicos com o movimento de acionar a embalagem dos produtos. Isso amplia a presença da linha Cuide-se Bem no setor de cuidados esportivos, conectando a marca a novos momentos de consumo e à rotina de quem pratica atividades físicas.

“Nosso objetivo é ir além de acompanhar uma tendência do consumo de entretenimento. Queremos fazer com que a própria experiência de assistir traduza a proposta do lançamento, levando mais ritmo, leveza e frescor para a rotina de exercícios.”

— Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário

Gui Zunttini, diretor criativo executivo da SoWhat, destacou que a iniciativa transforma um comportamento digital em linguagem de marca, permitindo que o consumidor controle o ritmo da campanha, conectando cultura pop, inovação e lançamento de produto. Essa estratégia não apenas reforça a presença de Cuide-se Bem no mercado de sport care, mas também estabelece uma nova forma de interação com o público, integrando o autocuidado a momentos de esporte e exercício.

Ficha Técnica