O que você precisa saber
O astro da segunda leva é o Chicken McWings, vindo do cardápio da China, e a campanha coloca quatro novos produtos em primeiro plano nas mídias OOH.
Em 17 de outubro, fãs e criadores em Birmingham abriram um cofre dourado num evento exclusivo para provar o Chicken McWings antes do lançamento.
No filme, a equipe usa um copo do McDonald's, um maçarico e o tempero do Paprika McShaker Fries para revelar impressões digitais e decifrar a senha do cofre.
A parceria com o Duolingo convida o público a "falar como um mestre do crime internacional", enquanto a colaboração com a LADbible continua.
O OOH usa a frase "You wanted more… so we heisted more" e mantém a identidade visual do cofre dourado.
O McDonald’s e a Leo UK voltaram à cena do crime com a segunda edição do World Menu Heist. A plataforma “rouba” itens de cardápios do McDonald’s em outros países para levá-los ao Reino Unido, e os próprios fãs escolhem os alvos. Os favoritos da primeira leva, como o Paprika McShaker Fries, continuam no menu.
O novo filme retoma a história original. Uma segunda van invade o galpão da equipe arrastando outro cofre dourado, e os criminosos improvisam para abri-lo, com um copo do McDonald’s, um maçarico e o tempero do Paprika McShaker Fries. Quando o cofre abre, aparecem caixas de Chicken McWings, o herói da segunda leva. O filme ganhou uma versão de 10 segundos, e filmes curtos para TikTok e X mostram o interior do cofre, os “reincidentes” da equipe e a chegada dos itens em caixas douradas.
A campanha também saiu das telas, com o evento em Birmingham, e ganhou parcerias como a do Duolingo e a continuidade com a LADbible. Nas redes, o público é convidado a indicar quais favoritos internacionais quer ver no Reino Unido a seguir, o que mantém os fãs no comando da narrativa. Para mais exemplos de ações do tipo, vale explorar nossa cobertura sobre o McDonald’s.
“The best thing about World Menu Heist is that the fans are effectively our co-conspirators. They give us the targets; we work out how to steal them. This second haul is our answer to fans asking for more. Another heist felt like the only reasonable response.”
— Jason Keet e James Hodson, diretores de criação da Leo UK
Ficha Técnica
Expandir ficha técnica
Marca: McDonald’s
Agência: Leo UK (criação, digital e social)
Direção de Criação: Jason Keet e James Hodson
Planejamento e compra de mídia: OMD
RP, eventos e influenciadores: Red Consultancy
Parcerias sociais: LADbible
CRM: TMW
Ativação digital: TMS
POP e comunicação no restaurante: Linney
