O que você precisa saber
O curta-metragem musical se chama "Baygon Defense Halloween" e reinterpreta a canção "A Baratinha".
A produção é da ECHO Filmes, com direção de Amanda Talli e trilha da Carbono Sound Lab.
O conceito criativo é "Neste Halloween até as baratas vão ter medo de barata".
A mídia ficou a cargo da Almap/BBDO, e a ação inclui influenciadores e peças de out of home.
A Baygon, marca de inseticidas da SC Johnson, lançou uma campanha de Halloween criada pela Ogilvy Brasil que transforma o medo que muita gente sente de baratas em um pesadelo das próprias baratas. O filme principal mostra uma barata “infiltrada” após ter contato com o inseticida, invertendo as regras do terror clássico: aqui, o produto, e não o monstro, causa o susto.
O formato musical chama atenção dentro de um gênero que costuma apostar em suspense, e mantém a marca no centro da narrativa sem precisar de uma mensagem de venda direta. A escolha da data também diz algo sobre a categoria: inseticidas costumam concentrar investimento em períodos de calor e chuva, e o Dia das Bruxas abre uma janela diferente, em que o imaginário de criaturas indesejadas já está no repertório do consumidor. Para ver mais ações sazonais do tipo, vale conferir outras campanhas de Halloween por aqui.
Ficha Técnica
Expandir ficha técnica
Marca: Baygon (SC Johnson)
Agência: Ogilvy Brasil
Produtora: ECHO Filmes
Direção: Amanda Talli
Trilha: Carbono Sound Lab
Mídia: Almap/BBDO
