O que você precisa saber
Antes do lançamento, a KFC anunciou à venda no Dubizzle e no Facebook Marketplace seus baldes originais, letreiros de neon "direto dos restaurantes" e molhos.
A frase única da fase de teaser foi "A chapter is coming to an end" ("um capítulo está chegando ao fim").
O primeiro produto da plataforma é o KFC MIX'D, experiência de frango montado pelo cliente, com mais personalização e sabores.
A plataforma foi embasada em pesquisa com milhares de consumidores e abrange cardápio, design de restaurantes, experiências digitais, conteúdo social e ativações culturais.
A KFC estreou na região MENA a plataforma A Taste of What’s Next, criada pela TBWA\RAAD. A ideia muda a forma como o fã vive a marca, do que está no prato ao que aparece no feed. Não é só uma campanha publicitária: ela envolve inovação de cardápio, design de restaurantes, experiências digitais, conteúdo social e ativações culturais.
Antes de mostrar o que vem pela frente, a KFC se desfez do passado. Nas semanas anteriores ao lançamento, a marca anunciou no Dubizzle e no Facebook Marketplace seus próprios baldes originais, letreiros de neon e molhos, sob a frase “A chapter is coming to an end”. Criadores que compraram os itens os receberam em casa, e a pergunta seguinte foi inevitável: o que vem agora para a KFC?
A resposta veio em um filme principal sobre uma vida ditada por regras. Um jovem atravessa um dia coreografado, do despertador ao trajeto e ao escritório, até romper o padrão e ver seu mundo cinza explodir em cores. O convite é para toda a região: faça seu próprio movimento. A primeira novidade sob o guarda-chuva é o KFC MIX’D, que deixa o fã no controle da combinação de sabores. A plataforma chega aos mercados da KFC na região por conteúdo, mídia exterior, digital, social e parcerias com criadores, com mais ações previstas.
“Em vez de esperar o futuro do frango chegar, estamos servindo agora, um novo sabor, uma nova experiência e um momento de quebra de regras de cada vez.”
— Ahmed Arafa, diretor de marketing da KFC MENAPAKT & CCA
Ficha Técnica
Expandir ficha técnica
Marca: KFC
Campanha: A Taste of What’s Next
Agência: TBWA\RAAD
Diretor de marketing, KFC MENAPAKT & CCA: Ahmed Arafa
Diretor de criação, TBWA\RAAD: Derek Green
