Depois de 70 anos, a Ikea acaba de transformar seu catálogo de 2021 em um podcast de 4 horas.
Suspenso em nome das inúmeras árvores que foram produzidas, e em nome do Coronavírus: caminhar pelas lojas folheando um catálogo impresso parece uma ideia muito distópica para tempos de hoje.
E como ir além do que muitos têm feito: pegar o mesmo PDF que antes ia para a gráfica, e converter em formato 98 DPI para web?
A Ogilvy New York propôs uma ideia: que tal fazer um podcast?
Investindo 135 horas em estúdio para reimaginar as 1.000 descrições de produtos do catálogo, a agência criou o primeiro Catálogo de Áudio da Ikea, dividido em 13 capítulos e um prólogo e totalizando cerca de 4 horas de áudio no total.
Todo engraçadinho, vindo de uma voz feminina super simpática, o podcast resume as 286 páginas do catálogo de 2021. Ele está sendo distribuído em quase todas as plataformas de áudio, incluindo Spotify e AudioBooks.com. No YouTube é distribuído através de uma lista ordenada sequencialmente, com vídeos sem mostrar imagens (exceto claro pelo plano de fundo todo amarelo ou todo azul, ícone e nome de cada sessão). Vê aí!
A ideia de um Podcast não é inovadora por si só. Existem milhares por aí, e o formato tem crescido bastante nos últimos anos. Mas posso dizer também que criatividade é fazer essa conexão de duas coisas “ordinárias” e misturá-las para uma terceira ainda inexplorada. Pelo menos eu nunca ouvi falar sobre uma marca que divulga seus produtos de loja em um podcast.
Uma ideia tão simples que até dá raiva!
Mas vamos ver se a parada vai pegar mesmo ou não. Afinal a gente sabe que visual vende muito.
Resta saber se mil palavras serão capazes de substituir o apelo de uma imagem.
Add a comment
