Muitas marcas descobriram, neste período de pandemia, que os games poderiam ser universos imersivos importantes para suprir a ausência de eventos. Ruffles apostou em uma viagem para Porto Seguro pelo Fortnite com direito à balada. O Alok promoveu várias festas com seu avatar no universo de Free Fire e, durante o Carnaval, o Cidade Alta, universo dentro do jogo GTA, desenvolvido pela Outplay, recebeu uma experiência imersiva patrocinada por marcas como Trident, Tinder e Engov.
Agora, a iniciativa ganha cara de arraiá e vai levar todos os elementos de uma Festa de São João para dentro do mesmo Cidade Alta. O projeto é uma parceria da Outplay com a agência Druid e o objetivo é levar gamers, influenciadores e fãs para celebrar as tradicionais festas juninas, proibidas por causa da pandemia, para dentro do universo virtual.
O ambiente será construído e customizado seguindo os aspectos multiculturais característicos da comemoração e apresentará elementos como curral, sallons de country para festas patrocinadas, área de shows, barracas temáticas, além de carros, roupas, comidas e adereços típicos.
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