O objetivo da campanha “Q4 Is Calling” (“O quarto trimestre está ligando”) é captar a atenção não só dos consumidores, mas principalmente dos anunciantes, salientando a importância da época festiva para o consumo.
A temporada de Natal ainda parece distante, mas para o trade já é hora. E para alguns consumidores também, com um em cada quatro usuários iniciando suas compras natalinas já em setembro. Sob a ótica de Ed Couchman, Diretor de Vendas do Spotify no Norte da Europa, esta ativação não só educa os anunciantes sobre a antecipação das compras natalinas, mas também os inspira a lançar campanhas impactantes e criativas.
A Experiência das Cabines Telefônicas
Ao entrar nas cabines telefônicas transformadas para esta ação, os participantes recebem um telefonema repleto de insights e conselhos sobre estratégias eficazes de mídia no Spotify. Essas interações não são apenas informativas, mas também proporcionam entretenimento ao oferecer experiências surpresa, como uma mini festa dançante com bola de discoteca inclusa. Esta abordagem inovadora ressalta a importância do uso de anúncios multiformato – combinando áudio, vídeo e display – o que, de acordo com Couchman, aumenta a intenção de compra consideravelmente mais do que o uso exclusivo de áudio.
O Impacto nos Anunciantes e no Público
A geração Z, um dos públicos-alvo que mais cresce na plataforma, é foco estratégico em campanhas como esta. O Spotify acredita que oferece uma experiência diferenciada e íntima através da música, podcasts e playlists, que se fundem ao dia a dia deste público. A campanha não apenas convida os anunciantes a utilizar o mix variado do Spotify em suas estratégias, mas também os desafia a inovar para captar a atenção dos públicos em diferentes estágios de sua jornada de compra e entretenimento.
O Futuro das Ativações Criativas
As ativações criativas como a do Spotify em cabines telefônicas mostram que o futuro do marketing não está apenas em alcançar o público em massa, mas em criar experiências autênticas e personalizadas que ressoam com os interesses e comportamentos dos consumidores. À medida que nos aproximamos de um mundo cada vez mais digital e integrador de experiências, as marcas bem-sucedidas serão aquelas que conseguirem levar os consumidores em jornadas memoráveis, destacando-se através de inovação e abordagem estratégica multicanal.
