A Pepsi avança em sua estratégia de inovação ao apresentar uma nova fórmula de seu tradicional refrigerante, agora com menos açúcar e adição de fibras alimentares. A iniciativa reflete um reposicionamento global da marca, alinhado ao comportamento do consumidor contemporâneo, cada vez mais atento à composição dos produtos que consome e à coerência entre propósito e entrega das marcas.
O novo produto começa a ser distribuído em mercados selecionados e faz parte de um movimento mais amplo da companhia para atender à crescente demanda por alternativas que conciliem sabor e benefícios funcionais. A reformulação inclui a incorporação de fibras solúveis — uma inovação incomum no setor de bebidas carbonatadas —, com a promessa de contribuir para uma melhor resposta glicêmica e auxiliar na digestão. Paralelamente, houve uma redução significativa no teor de açúcar, acompanhando as diretrizes globais de saúde pública e os movimentos de reformulação já adotados por outras empresas do segmento.
A mudança vai além da composição: a identidade visual foi completamente repaginada para refletir os atributos de leveza e bem-estar. A nova embalagem adota uma linguagem visual mais limpa e direta, com destaque para claims como “com fibras” e “menos açúcar”, que fortalecem o apelo funcional no ponto de venda e reforçam a proposta da marca de entregar uma experiência prazerosa, sem comprometer a saúde.
Com essa abordagem, a Pepsi busca reconquistar o público que migrou para bebidas consideradas mais saudáveis e posiciona-se como uma empresa que compreende e responde às transformações culturais e nutricionais da sociedade. O lançamento da nova fórmula, previsto inicialmente para mercados da Ásia e Europa, deve se expandir para a América Latina até o final de 2025, com eventuais adaptações regionais para atender aos perfis de consumo locais.
A reformulação é um reflexo claro da evolução do mercado de bebidas: cada vez mais dinâmico, competitivo e orientado por escolhas conscientes. Ao investir em diferenciação e valor agregado, a Pepsi se antecipa às demandas de um consumidor que não aceita mais compromissos entre prazer e saúde — e transforma inovação em posicionamento.
