Resumo 🎯
Ralph Lauren lançou o trailer do seu primeiro curta-metragem animado estrelado pelo icônico mascote Polo Bear. Intitulado “The Polo Bear Chronicles: Operation Black Tie”, o enredo coloca o Polo Bear num papel semelhante ao de James Bond, planejando um roubo de arte com um pombo como companheiro.
Durante a história, Polo Bear passa por diversos cenários que exibem a variedade do estilo Ralph Lauren, como uma casa em Nova York, uma casa de praia, um jogo de polo e uma gala de black tie. Juntos, o urso e o pombo driblam socialites e esquemas de segurança sem dizer uma palavra, enfrentando obstáculos clássicos de filmes de espionagem, como lasers e fugas por cordas.
O curta foi desenvolvido internamente pela Ralph Lauren Animated Studios e reflete a estratégia da marca em expandir o uso de um de seus ativos mais característicos. No passado, Ralph Lauren introduziu vitrines com renderizações 3D do Polo Bear, mostrando o uso da tecnologia de inteligência artificial para dar realismo ao mascote.
Lançado em 1991, o Polo Bear é descrito pela marca como um personagem de contradições, sendo tanto inocente quanto sofisticado, e apreciador de martinis — possível referência a Bond. Ralph Lauren aposta na popularidade do ursinho em um momento desafiador para o varejo, enquanto consumidores reduzem seus gastos discricionários. A marca tem ajustado sua cadeia de suprimentos, planejando mover mais produção para países com impostos menos elevados.
Mesmo com o tumulto comercial e a queda do mercado de bens de luxo, Ralph Lauren apresentou desempenho positivo, com receita crescendo 14% no primeiro trimestre fiscal de 2026, somando $1,7 bilhões. As despesas de marketing atingiram 7,5% das vendas no primeiro trimestre contra 6,7% do ano anterior.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
- Primeira animação do Polo Bear, apostando em um tema de espionagem. 🕵️♂️
- Desenvolvimento interno pelo Ralph Lauren Animated Studios, demonstrando expansão criativa. 🎨
- Uso de tecnologia de inteligência artificial em vitrines anteriores, destacando inovação digital. 🤖
Ficha Técnica 🛠
Anunciante: Ralph Lauren
Estúdio de Animação: Ralph Lauren Animated Studios
