Resumo 🎯
A Domino’s, maior empresa de pizzas do mundo, anunciou uma renovação da sua marca pela primeira vez em 13 anos, com um visual e som modernos para atrair a nova geração de amantes de pizza. A renovação traz cores mais vibrantes, uma nova fonte, embalagens ousadas e um jingle inovador, “Dommmino’s”, interpretado pelo cantor indicado ao GRAMMY®, Shaboozey. O objetivo é tornar todos os aspectos da marca tão desejáveis quanto suas pizzas.
A nova identidade visual será lançada nos próximos meses nos EUA e em diversos mercados internacionais, aparecendo em publicidade na TV e no digital, no site dominos.com, no aplicativo da Domino’s, nas caixas, materiais impressos, gráficos de loja e uniformes dos funcionários.
Kate Trumbull, vice-presidente executiva e diretora global de marketing da Domino’s, destacou que a estratégia “Hungry for MORE” visa focar em produtos e experiências deliciosas.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
- Assinatura “Dommmino’s”, interpretado por Shaboozey. 🎶
- Embalagens com design mais simples e vibrante, destacando o icônico logo da marca. 📦
- Cores mais quentes, mantendo o vermelho e azul icônicos, mas mais evoluídos. 🎨
- Nova fonte “Domino’s Sans”, espessa e inspirada na pizza. 📜
- Renovação completa no dominos.com e aplicativo de pedidos com elementos mais modernos. 📱
Shaboozey
Shaboozey (nome artístico de Collins Obinna Chibueze) é um cantor, compositor e produtor americano-nigeriano que quebra as fronteiras entre gêneros ao misturar country, hip-hop e Americana. Ele ganhou destaque global com o single A Bar Song (Tipsy), que ficou 19 semanas no topo da Billboard Hot 100.
Elementos de marca atualizados
- Jingle de dobra de nome: Em vez de usar um slogan como muitas marcas, a Domino’s está lançando uma nova expressão de áudio e visual de seu nome, que chama de “Cravemark”, projetada para ser memorável, divertida de imitar e trazida à vida por uma das vozes mais desejadas da música hoje: Shaboozey.
- “Pizza é aquele alimento que une todos – diferentes pessoas, gerações e culturas – e ninguém faz isso melhor do que a Domino’s”, disse Shaboozey. “Foi um desafio divertido ser a voz da comida mais desejável.”
- Embalagem mais brilhante: Talvez o novo elemento mais importante da Domino seja um conjunto atualizado de caixas, colocando o logotipo icônico da marca nas mãos dos clientes com uma abordagem simples, projetada para ser vibrante e instantaneamente reconhecível. As caixas de Crosta Recheada de Parmesão e Frigideira Artesanal da Domino’s também apresentarão uma sensação mais premium e indulgente com uma versão exclusiva de preto e ouro metálico em seu logotipo.
- Cores mais quentes: A Domino’s está mantendo seu icônico vermelho e azul, mas evoluindo-os para a versão mais quente de cada um, como um aceno para o calor derretido de uma pizza recém-saída do forno.
- Fonte mais ousada: A nova fonte da marca, “Domino’s Sans”, será mais grossa e pastosa, com círculos e semicírculos perfeitos em homenagem à pizza, com muita personalidade embutida!
- Atualizações adicionais: A atualização da marca também traz vibração para dominos.com e para o aplicativo de pedidos, com equipamentos mais jovens para membros da equipe, gráficos na loja, bem como materiais digitais e impressos mais brilhantes. A atualização também ajudará a definir como a Domino’s lançará inovações de menu mais ousadas e elementos mais modernos voltados para o consumidor no futuro.
“A maioria das empresas se renomeia quando está lutando, mas depois de anos de crescimento que desafia a categoria, essa atualização é sobre continuar a nos esforçar para ser a melhor versão de nós mesmos”, disse Trumbull. “É vibrante, é ousado e é divertido. É pizza!”
Ficha Técnica 🛠
Anunciante: Domino’s Pizza Inc.
Diretor de Marketing: Kate Trumbull
Voz do Jingle: Shaboozey
Links
Site oficial da Domino’s
Informações corporativas
Mídia da Domino’s
