A Apple reacendeu uma das frases mais emblemáticas de Steve Jobs em um novo vídeo publicado em seu canal oficial: “Design é como funciona.”
A produção, apresentada durante o evento de setembro, tem uma estética institucional e retoma o princípio que moldou a essência da marca — o design não como adorno, mas como a própria lógica que faz tudo acontecer.
Um retorno às origens
A citação remonta a uma entrevista que Jobs concedeu ao The New York Times em 2003. Na ocasião, ele explicou que design vai muito além da aparência: está presente em cada detalhe da experiência de uso.
Essa visão foi o alicerce de produtos icônicos como o iPhone, o iMac e praticamente todo o portfólio que definiu o DNA da Apple desde então.
No vídeo, a mensagem ganha forma em imagens simples, diretas e carregadas de significado — quase como um manifesto silencioso. É um lembrete de que, para a Apple, beleza e funcionalidade são indissociáveis.
O design, nesse contexto, não é algo que se observa; é algo que se sente.
Um momento simbólico
O resgate dessa frase surge num ponto interessante da trajetória recente da empresa. Nos últimos anos, o design da Apple passou por ajustes que dividiram opiniões — do refinamento do iOS à leveza dos novos MacBooks.
Trazer de volta uma ideia tão fundamental soa como um realinhamento: uma reafirmação do que sempre diferenciou a marca.
Enquanto muitos buscam seguir tendências visuais, a Apple recorda sua própria bússola — a de que design é, antes de tudo, funcionalidade com propósito.
