Pacto Skincare Responsável: compromisso do Boticário com a adolescência

Com o aumento do uso inadequado de cosméticos por adolescentes — muitas vezes incentivado pelas redes sociais — o Grupo Boticário lança o movimento “Pacto Skincare Responsável”, criado em parceria com a agência GUT São Paulo. A ação busca promover um diálogo urgente sobre saúde e bem-estar na adolescência, unindo marcas, educadores, cuidadores e influenciadores em torno de um consumo mais consciente.

A origem do problema

Nos últimos anos, o skincare se tornou um fenômeno entre adolescentes, mas sem a devida orientação médica. Dados do Centro de Pesquisa da Mulher do Grupo Boticário mostram que 99% das meninas já usam produtos para skincare, e 22% delas utilizam itens anti-idade — mesmo sem necessidade. O movimento surge para reverter essa tendência com educação, transparência e responsabilidade.

Os três pilares do pacto

1. Comunicação responsável

O primeiro passo é o selo digital “Recomendado para peles adultas”, que será exibido em produtos das marcas O Boticário, Quem Disse, Berenice?, Vult e Eudora. A partir de novembro, todos os conteúdos nas redes sociais que mencionarem cosméticos com ativos para adultos trarão essa sinalização.

2. Educação e informação confiável

O segundo pilar é o hub educativo, que reunirá conteúdos validados por especialistas sobre cuidados com a pele e saúde na adolescência. O material pode ser acessado e baixado na landing page oficial, onde também está disponível o selo digital.

3. Portfólio livre de substâncias nocivas

O terceiro pilar garante que 100% dos produtos do Grupo Boticário são livres de disruptores endócrinos, substâncias que podem interferir no sistema hormonal e causar desequilíbrios a longo prazo.

A GUT São Paulo assina a campanha de lançamento com um filme forte e sensível, mostrando adolescentes expostas a informações não filtradas na internet. O comercial, exibido na TV e nas redes sociais, tem a participação de Angélica, mãe de uma adolescente, reforçando a necessidade de diálogo entre gerações.

Alessandra Visintainer, managing director da GUT, resume o propósito:

“Como agentes da comunicação, precisamos estar atentos às questões de utilidade pública e atuar para mudar comportamentos.”

O movimento do Grupo Boticário vai além da publicidade. Ele propõe uma mudança de mentalidade — tanto das marcas quanto do público — sobre o que significa cuidar da pele de forma saudável e responsável. Num cenário onde algoritmos e influenciadores muitas vezes ditam comportamentos, o pacto propõe uma pausa para reflexão: nem todo produto é para toda idade.