Rótulos que Falam: Inclusão e Tecnologia Nestlé

Resumo 🎯

A campanha “Rótulos que Falam”, criada pela agência Publicis Brasil para a Nestlé, apresenta uma mudança estrutural nas embalagens de produtos da companhia, como Ninho, Leite Moça, Nescau e KitKat. A ação faz parte de uma iniciativa de inclusão voltada a pessoas com deficiência visual ou não alfabetizadas, permitindo o acesso a informações por meio do aplicativo AliaInclui, que faz a leitura automatizada dos rótulos.

Mulher sorrindo sentada em cadeira, quarto aconchegante.

O projeto tornou 1.200 embalagens mais acessíveis, impactando cerca de 17 milhões de brasileiros que enfrentam dificuldades de leitura. A proposta surgiu em parceria com a startup AliaInclui e nasceu da escuta com consumidores e colaboradores com deficiência visual.

Para comunicar a novidade, a Nestlé lançou uma campanha em etapas, baseada em descoberta e engajamento, com anúncios nas redes sociais, participação de influenciadores e presença em programas como o MasterChef. O vídeo principal mostra o uso prático do app no cotidiano de pessoas com deficiência visual, idosos e não alfabetizadas, reforçando o alcance da iniciativa.

A iniciativa também convida outras empresas a integrarem seus produtos ao AliaInclui, ampliando o impacto da tecnologia e o acesso à informação nas embalagens no país.

Mídia 🎬

Destaques 🔦

O que vale destacar:

“Rótulos que Falam” adapta 1.200 embalagens da Nestlé para leitura automatizada por meio do aplicativo AliaInclui, beneficiando milhões de pessoas com deficiência visual ou dificuldades de leitura. 🔊
A campanha utiliza uma narrativa de descoberta, iniciando com o mistério sobre mudanças nas embalagens e revelando a inovação por meio de influenciadores com deficiência visual. 👁️
Participação de Regiane Silva, colaboradora cega da Nestlé, em uma ativação especial no programa MasterChef, apresentando o uso do app e seu impacto. 📺
O projeto foi desenvolvido pela Publicis Brasil, com produção da O2 Filmes (vídeo) e Jamute (áudio). 🎥🎧
A ação faz parte de uma estratégia mais ampla de inclusão e acessibilidade liderada pelo time de Inovação e Diversidade da Nestlé no Brasil. ♿
Mais informações sobre o projeto estão disponíveis em https://www.receitasnestle.com.br/rotulos-que-falam 🌐

Ficha Técnica 🛠

Rótulos que Falam

Nestlé Brasil

AGÊNCIA: Publicis Brasil

Título: Rótulos que Falam

Duração: 30”

Produto: Nestlé

Cliente: Nestlé

Mauro Ramalho – Chief Creative Officer

Gabriela Borges – Presidente

Mafe Laudisio – Chief Operating Officer

Juliana Elia – Chief Strategy Officer

Ana Sanchez – Media Vice President

Paula Ganem – Chief Communication Officer

Criação:

ECD: Arturo Marenda

Diretora de criação: Fernanda Machado

Diretores de Arte: André Rival, Andressa Codatto, Jessé Luiz, Rafael Barbosa, Rafael Homor e Victoria Pinheiro

Redatores: Alexandre Freire, Jéssica Borges, Karla Brasil e Roberta Magalhães

Produção:

Head de Produção: Priscilla Sanches

RTV: Luize Oliveira e Welton Noronha

Negócios:

Executive Business Director: Maria Carolina Camargo

Business Director: Laura Melo

Business Assistant: Maria Eduarda Redicopa

Projetos e Operações:

Executive Operations & Business Director: Renata Carvalho
Project Leader: Camila Garcia
Project Manager: Marcelo Holanda
Project Assistant: Henrique Moreira Navarro

Mídia:

Diretora Executiva de Mídia: Aline Brazolotto
Gerente de Mídia: Douglas Martineli
Supervisora de Mídia: Carolina Scognamillo

Estratégia:

Diretora de Estratégia: Ileana Millan

Gerente de Estratégia: Daniel Limão Campos e Paula Carolina Jesus Silva

Supervisor de Estratégia: Matheus Silva

Analista de Estratégia: Samira Saraiva

PR_Comunicação:

Comunicação: Mariana Viana e Marjorie Martins

NESTLÉ:

Vice-Presidente de Marketing e Comunicação Corporativa: Ionah Kochen

Gerente Executivo de Marketing Integrado: Rafael Berenguer

Gerente de Branding e Comunicação: Daniela Ferreira

Diretora Executiva de Business Transformation: Barbara Sapunar

Gerente de Inovação Aberta: Carolina Falcoski

Especialista de Inovação e Renovação: Marilia Diniz

Gerente Executiva de Comunicação em Nutrição: Gisele Pavin

Gerente de Comunicação em Nutrição: Mariana Botelho

Analista de Comunicação em Nutrição: Isabella Fernandes

Analista de Comunicação em Nutrição: Regiane Silva

Vice-Presidente de Recursos Humanos Brasil: Martha Uribe

Gerente de diversidade e inclusão: Augusto Drumond

Coordenador de diversidade e inclusão: Matheus Camargo

Diretora de Comunicação Corporativa: Anahi Guedes

Gerente Executiva de Comunicação Corporativa: Lia Gurjão

Gerente de Comunicação Corporativa: Flavia Rezende

Gerente de Marketing de Influência: Felipe Custodio

Coordenadora de Marketing de Influência: Alexsandra Expósito

Gerente de Comunicação Interna: Rafaela Prieto

Produtora do Filme: O2 Filmes

Direção: Fred Luz

Diretora Executiva de Produção: Flávia Zanini

Diretora Executiva de Projetos e Negócios: Rejane Bicca

Produção Executiva: Amanda Rossi

Executivo de Projetos: Ivan Caetano e Silvia Neri

Atendimento de Pós: Nany Lucena

Assistente Produção Executiva: João Pedro Kohn

Direção de Fotografia: André Facciolli

Diretor Produção: Fabinho Monteiro
Assistente Criativo: Tyrone Rodovalho

Assistente de Produção: Thiago Monteiro

Assistente de Direção: Gustavo Gusmão

Produtora de Elenco: Lu Kfouri

Cabelo e Maquiagem: Letícia Naomi Yamauti

Departamento Criativo de Pesquisa: Henrique Pires, Renato Ruffo e Rafael Nogueira

Pós-Produção: O2 Pós
Coordenador de Pós: Henrique Gomes

Finalizador: Larissa Lima

Montador: Beto Araujo

Cor: O2 Pós e Psycho N’Look

Supervisor de VFX: Thiago Corá

Produtora de áudio: Jamute
Produção executiva de som: James Feeler
Produção musical: James Feeler e André Caminski
Engenharia de som: Otavio Bertolo, Marcelo Filho, Eduardo Barbosa e Fernanda Galetti
Coordenação: Ana Cordeiro, Julianna Zuppo e João Piccoli
Atendimento: Hingrit Nitsche, Claudio Tolentino e Carol Oliveira