1. Resumo 📋
A LePub, agência com sede em Milão, desenvolveu para a Heineken uma campanha chamada Tocayos, voltada para o mercado espanhol. O ponto de partida é uma observação sobre a nomenclatura de bares independentes na Espanha: muitos estabelecimentos levam o nome de seus donos, o que resulta em dezenas de bares com nomes idênticos espalhados pelo país.
Os dados levantados pela campanha indicam que existem 163 bares chamados Pepe, 156 chamados Manolo, 144 chamados Paco, 99 chamados Luna e 53 chamados Luis. A partir dessa coincidência, a Heineken criou uma plataforma chamada Tocayos — palavra espanhola usada para se referir a pessoas que compartilham o mesmo nome — para conectar esses estabelecimentos entre si.
Por meio da plataforma, os bares participantes têm acesso a treinamento e maior visibilidade. A lógica da campanha é transformar uma semelhança nominal em um mecanismo de apoio coletivo para pequenos negócios que competem com grandes redes.
O vídeo da campanha foi dirigido por Santiago Zannou, com participação de Eloi Rodes, e produzido pela Antiestatico. As imagens mostram donos de bares que compartilham os mesmos nomes.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
- O nome da campanha, Tocayos, é um termo do espanhol que designa pessoas com o mesmo nome, funcionando como conceito central da plataforma criada para conectar os bares.
- A campanha foi publicada originalmente em 30 de março de 2026, conforme o artigo de referência assinado por Jamie Madge.
- A produtora responsável pelo vídeo é a Antiestatico, com direção de Santiago Zannou.
- O vídeo apresenta donos de bares que compartilham nomes em comum, ilustrando diretamente a premissa da campanha.
- A plataforma Tocayos oferece dois benefícios concretos aos bares participantes: acesso a treinamento e aumento de visibilidade.
4. Ficha Técnica 📂
Anunciante: Heineken
Agência: LePub, Milão
Produtora: Antiestatico
Diretor: Santiago Zannou
Participação: Eloi Rodes
