1. Resumo 📋
A Propeg criou uma campanha para as Obras Sociais Irmã Dulce (OSID) com o objetivo de incentivar a destinação de parte do imposto de renda para a instituição. O conceito central é “O leão é amigo de Irmã Dulce”, posicionando o leão do IR como um personagem aliado da fundadora da OSID.
O vídeo principal foi produzido em animação 2D com estética de pintura. A trilha é “O Leãozinho”, de Caetano Veloso, cedida especialmente para a campanha.
A comunicação informa que até 3% do imposto devido pode ser direcionado para a OSID sem custo adicional para o contribuinte. A campanha se apoia na mecânica de transformar a obrigação fiscal em um ato de doação.
A estratégia inclui mídia out of home, DOOH, materiais impressos e digital. QR Codes nas peças direcionam o público para conteúdos explicativos sobre como realizar a destinação do IR.
As Obras Sociais Irmã Dulce foram fundadas em 1959 em Salvador, Bahia.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
- A trilha “O Leãozinho”, de Caetano Veloso, foi cedida especialmente para uso na campanha.
- O vídeo foi produzido em animação 2D com estética de pintura, técnica que define a identidade visual da peça.
- O conceito usa o leão do imposto de renda como personagem central, associando-o diretamente à figura de Irmã Dulce.
- A campanha comunica um benefício fiscal concreto: a possibilidade de destinar até 3% do IR devido para a OSID sem custo adicional ao contribuinte.
- QR Codes integrados às peças de mídia externa direcionam o público para conteúdos explicativos sobre o processo de destinação do IR.
- A produção do vídeo ficou a cargo da produtora Rebolucion, com direção de Alessandro Cassulino.
- A pós-produção de áudio foi realizada pela Jamute.
4. Ficha Técnica 📂
Filme: O Leãozinho
Anunciante: Obras Sociais Irmã Dulce (OSID)
Agência: Propeg
CEO: Vítor Barros
Consultoria Criativa: Fabio Fernandes
CCO: Hermes Zambini
ECD: João Caetano Brasil
Head of Art: André Batista
Diretor de Criação: Ariston Quadros
Criação: Kim Nery, Ivo Adams, João Caetano Brasil, André Batista
Atendimento: Michele Estevez, Marta Valverde
Planejamento: Fernand Alphen, Babi Ferreira, Alice Sampaio
Mídia: Felipe Arruda
Diretora de Produção/RTV: Manuela Peixoto
Produção: Manuela Peixoto, Lilian Garrido, Gabriel Assis e Matheus Brandão
Produtora: Rebolucion
Diretor: Alessandro Cassulino
Produtor Executivo: Ciro Cesar Silva
Head Line Producer: Alexandre Mancen
Head of Sales: Fabi Gimenez
Producer Senior: Mariana Khuri
Producer Junior: Lucio Sulzbach
Assistentes Line Producer: Erika Andrade e Sarah de Moura
Assistente de Produção Rebolucion: Erika Castro
Coordenador de Pós: Fernando de Souza
Montador: Cassu
Correção de Cor: Fernando de Souza
Finalização: Rebolucion BR
Finalizador: Fernando de Souza
AI Artist: Cassu
Produtora de áudio: Jamute
Produção executiva de som: James Feeler
Engenharia de som: Otavio Bertolo, Marcelo Filho e Fernanda Galetti
Coordenação: Ana Cordeiro, Julianna Zuppo e Dee Olivério
Atendimento: Dani Harriz, Hingrit Nitsche e Carol Oliveira
