1. Resumo 📋
A Havaianas lançou uma campanha global com o jogador Vinícius Júnior como protagonista. A iniciativa foi desenvolvida em parceria com a agência GUT Madrid e a GUT Design, e tem distribuição em plataformas digitais, redes sociais e mídia exterior.
A campanha parte do conceito de que calçar um par de Havaianas provoca uma mudança de comportamento, associando o produto a uma atitude ligada à cultura brasileira. O slogan “Original do Brasil desde 1962” ancora o posicionamento da marca ao longo das peças.
O vídeo principal mostra pessoas de diferentes origens e cidades — entre elas executivos e concierges de hotel — em movimento ao ritmo de uma trilha sonora. Vinícius Júnior aparece calçando Havaianas em referência direta ao seu estilo de jogo associado à expressividade brasileira.
A campanha inclui um filme principal, peças para mídia impressa e outdoor, e uma série de vídeos curtos para redes sociais com Vinícius Júnior. A produção foi realizada pelas produtoras Rebolucion, na Espanha, e Anonymous, no Brasil. A direção ficou a cargo de Vellas. O áudio foi produzido pela Loud+.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
- A campanha foi desenvolvida pela GUT Madrid, escritório europeu da agência global GUT, fundada por Gastón Bigio e Anselmo Ramos.
- A produção contou com duas produtoras em países diferentes: Rebolucion, na Espanha, e Anonymous, no Brasil, com direção de Vellas.
- A direção de música ficou com Felipe Kim e Yuri Chix, pela Loud+, responsável pela trilha sonora do vídeo principal.
- A inteligência artificial foi utilizada na produção, com crédito atribuído à empresa Human AI.
- Ramiro Rodriguez Gamallo, CCO da GUT Madrid, declarou: “Queríamos expressar aquela sensação única que todos nós experimentamos ao trocar nossos sapatos do dia a dia por um par de Havaianas. Não importa se você usa sapatos sociais para trabalhar das 9h às 18h ou chuteiras porque se sente uma das maiores estrelas do mundo. A sensação é a mesma.”
- Mafe Albuquerque, VP Global de Marketing da Havaianas, afirmou: “À medida que continuamos a expandir a Havaianas globalmente, é importante que o façamos de uma forma que permaneça fiel às nossas raízes.”
- Os canais de veiculação definidos para a campanha são digital, redes sociais e mídia exterior (outdoor).
4. Ficha Técnica 📂
Anunciante: Havaianas
Agência: GUT Madrid
Client Team:
Mafe Albuquerque – Global Marketing VP
Victoria Toni – Global Brand & Comms Director
Julia Cecchini – Global Brand & Comms Executive Manager
Mateus Mello – Global Brand & Comms Senior Analyst
Founders & Chairman: Gastón Bigio, Anselmo Ramos
Global Chief Growth: Carmen Rodriguez
CCO Europe: Ignacio Ferioli
CCO Madrid: Ramiro Rodriguez Gamallo
Global Head of Design: Murilo Melo
Managing Director Europe: Eva Rausch
CGO: Vanina Rudaeff
Managing Director Spain: Catalina Aguirre
ECDs: Santiago González, Roberto Gabián
Diretor de Criação: Alvaro Palma
Sr. Art Director: Vic Sintes
Sr. Copywriter: José Luis Albazán
Executive Design Director: André Firulo
Sr. Designer: Joao Porto, Isabelle Ramos
Account Director: Javier Mirones
Account Manager: Sebastian Gancarz
Chief Strategy Officer: Daniel Kolb, Bruno Steffen
Head of Strategy: Fernando Bozzoletti
Senior Strategist: Laura Alfaya
Communications Director Europe: Marta Blanco
Head of Production: Florencia Albizzati
Produtora (Espanha): Rebolucion
Diretor: Vellas
Executive Producer: Ramón Corominas, Sete Ledo
Produtora (Brasil): Anonymous
Executive Producers: Renata Dumont, Camila Martínez
Produção de Áudio: Loud+
Direção Musical: Felipe Kim, Yuri Chix
Produção Executiva: Maia Feres
Produção de IA: Human AI
Canais de Mídia: Digital, Social Media, Outdoor
