Cannes Lions 2026: os 17 shortlistados de Glass — The Lion for Change
O Glass é o Leão dedicado a trabalhos que enfrentam preconceitos de gênero e desigualdades estruturais. Em 2026, o júri foi presidido por Monique Nelson e selecionou 17 cases entre 121 inscrições. A lista é geograficamente diversa — do Peru às Filipinas, da Nova Zelândia ao Brasil — e equilibra produtos/serviços concretos com iniciativas de impacto social.
Product/Service
- Nigrum Corpus (Idomed & Instituto Yduqs / Artplan) — case brasileiro que aborda representatividade do corpo negro na medicina. Desenvolvido com instituições de ensino superior, questiona como a ausência de diversidade nos materiais didáticos afeta diagnósticos clínicos.
- Recipe for Change (Puck / FP7 McCann) — reformula embalagens e receitas de uma marca de laticínios para incluir mulheres de culturas onde cozinhar é obrigação, não escolha. Reaparece em Initiatives.
- No Frame Missed (Apple / TBWA\Media Arts Lab) — recurso de acessibilidade da Apple que usa IA para descrever visualmente conteúdo em vídeo para pessoas com deficiência visual. Também shortlistado em Initiatives.
- Supernova Adaptive (Adidas / TBWA\Canada) — o tênis para atletas amputados que também apareceu em Innovation. Aqui é avaliado pelo impacto na inclusão de pessoas com deficiência no esporte de alta performance.
- Chapters of Hope (La Fabrica / McCann Spain) — livro produzido com histórias reais de mulheres refugiadas, usado como ferramenta de integração social na Espanha. Também shortlistado em Initiatives.
Initiatives
- Chapters of Hope (La Fabrica / McCann Spain) — segunda entrada do mesmo case, agora pela perspectiva da iniciativa em si.
- No Frame Missed (Apple / TBWA\Media Arts Lab) — segunda entrada, com foco no impacto da iniciativa de acessibilidade da Apple como movimento, não só como produto.
- The Māori Roll Call (Whānau Ora / Motion Sickness) — campanha da Nova Zelândia que usou chamadas escolares em língua Māori para aumentar o registro de eleitores indígenas antes de eleições nacionais. Simples e eficaz.
- The Unburied Casket (Women for Change / Edelman SA) — na Zâmbia, onde mulheres perdem herança ao enviuvar, um caixão foi deixado sem enterrar publicamente para pressionar por mudança legal. Ativismo com alto impacto visual.
- Move #FixThePhilippines (Move as One Coalition / TBWA\SMP) — mobilização cívica nas Filipinas que usou dados de transporte público para expor desigualdade de acesso e pressionar o governo por infraestrutura mais justa.
- Birds Never Forget to Fly (PSP / Playmakers) — iniciativa portuguesa de reintegração de mulheres em situação de tráfico humano via esporte. Futebol como ferramenta de reconstrução de identidade.
- Dying Reviews (Hospice NZ / McCann) — pacientes em cuidados paliativos na Nova Zelândia escreveram avaliações online de suas próprias mortes para normalizar a conversa sobre o fim da vida e os serviços de hospice.
- Vehicle of Hope (Caritas / Differ) — usa veículos da Caritas como unidades móveis de apoio para populações vulneráveis em regiões remotas. Logística humanitária como case criativo.
- Recipe for Change (Puck / FP7 McCann) — segunda entrada, com foco na iniciativa cultural por trás da reformulação da marca.
- 50/50 (Orange / Publicis Conseil) — a operadora francesa comprometeu metade de seus patrocínios esportivos a atletas femininas, criando pressão de mercado por paridade na visibilidade do esporte feminino.
- Code for the Protection and Inclusion of Black Consumers (L’Oréal Luxe / Beta Collective) — código de conduta desenvolvido com marcas de luxo para combater discriminação racial no varejo de alto padrão no Brasil.
- Welcome Back, Paisano (Tecate / LePub) — campanha da cerveja mexicana que recebeu deportados de volta ao México com dignidade, transformando um momento político tenso em gesto de acolhimento cultural.
O que a lista diz
O Glass 2026 é menos sobre campanhas e mais sobre consequências. A maioria dos cases tem algum tipo de resultado mensurável — lei alterada, eleitor registrado, atleta incluída. O júri parece ter pouca paciência para intenção sem impacto. Vale prestar atenção em Nigrum Corpus — o único case brasileiro shortlistado aqui — e em The Unburied Casket, que tem a combinação de simplicidade e coragem que costuma agradar júris do Glass.
