1. Resumo
A BYD lançou a campanha “Haters x BYD” para apresentar o Song Pro Flex, descrito como o primeiro super híbrido do mundo movido a etanol, gasolina e energia elétrica. A campanha foi criada pela agência We, com parceria estratégica da N.Ideias e do Canal Foco.
O conceito parte de comentários reais de pessoas contrárias aos veículos eletrificados e híbridos. O formato escolhido é baseado na dinâmica “30 contra 1”, em que o modelo enfrenta 30 pessoas com posicionamentos críticos à tecnologia, com o objetivo de rebater os argumentos a partir das características do produto.
A produção do vídeo ficou a cargo da Boiler Filmes, com direção de Dulcídio Caldeira, direção de fotografia de Pepe Mendes e áudio da Canja. A campanha inclui teaser, filme, conteúdo em redes sociais, OOH, DOOH e mídia digital nacional.
A continuidade da campanha prevê ações em parceria com o Canal Foco, detentor do formato 30×1 no Brasil, com presença em merchan e quadros patrocinados no Domingão com o Hulk.
2. Mídia
3. Destaques
- O Song Pro Flex é posicionado como o primeiro super híbrido do mundo com motorização flex, combinando etanol, gasolina e energia elétrica.
- O formato “30 contra 1” foi adaptado para uso publicitário a partir de uma dinâmica já consolidada na internet como experimento social e debate de temas polarizadores.
- Os argumentos usados no filme partem de comentários reais do público sobre veículos eletrificados e híbridos, sem roteiro fictício para as críticas apresentadas.
- O Canal Foco é o detentor do formato 30×1 no Brasil e atua como parceiro estratégico na campanha, com desdobramentos previstos no Domingão com o Hulk.
- Alexandre Baldy, vice-presidente sênior da BYD no Brasil, afirmou que “só fala mal de BYD que não tem um BYD. AINDA”, sintetizando a lógica da campanha.
- Armando Araújo, CCO da We, descreveu a abordagem como o uso dos comentários de haters “como escada” para apresentar as especificações do modelo e desmenti-los em rede nacional.
- A campanha foi lançada em agosto de 2026.
4. Ficha Técnica
Título: Haters x BYD
Anunciante: BYD
Produto: BYD Song Pro Flex
Agência: We
Co-CEO: Fabio Rosinholi
Co-CEO: Roberto Campos
Managing Director: Mauricio Almeida
CCO: Armando Araújo
ECDs: Carla Cancellara e Kleyton Mourão
Diretores de Criação: Leandro Marchiori e Marcos Hosken
Redator: Will Viscaín
Diretor de Arte: Felipe Porto
VP Atendimento: Wesley Santesso
Atendimento: Marina May, Nathalya Cardoso, Felipe Teixeira e Felipe Machado
VP de Growth: Dani Rios
Planejamento e Growth: Thiago Krafzik e Victoria Piscopo
Conteúdo: Junior Ernesto e Thiago Frias
VP Mídia: Luca Lima
Mídia: Fabio Cruz, Thiago Bertorldo, Marcia Moreira e Gustavo Davila
Produção Gráfica: Alexandre Borges e Eduardo Salgado
Head de Produção: Thais Possatti
Produção RTV: Silvia Tuta, Juliana Soares, Leandro Paez e Fernando Leal
Aprovação Cliente: Alexandre Baldy, Fábio Lage, Pablo Toledo, Giulianna Montoya, Camila Nepomuceno, João Henrique Franco e Renan Beca
Parceria Estratégica: N.Ideias e Canal Foco
Produtora do Filme: Boiler Filmes
Direção: Dulcidio Caldeira
Direção de Fotografia: Pepe Mendes
Produção Executiva: Juliana Nartellotta e Charles Nobili
Chief Business Officer: Renata Sayão
Atendimento: Sheila Santos, Jonas Monte, Gabriel Claro e Gabriela Kerner
Produção: Hugo Castelo Branco, Cynthia Gama, Cintia Varella, Marina Rohnik, Joyce Carvalho, Cintia Vitirito e Ana Paula Rodrigues Ribeiro
1º Ass de Direção: Renata Racy
1º Ass de Câmera: Marco Antonio Barrera Contreras
2º Ass de Direção: Beatriz Oioli
2º Ass de Câmera: Ana Laura Leardini
Eletricista: Paulo Sérgio Nunes da Silva
Maquinista: Claudio Soares dos Santos (Du)
Produção de Objetos: Dani Chiquito e Juily Manghirmalani
Produtor de Casting: Carminha e Edu
Assistente de Elenco: Vanessa Bieliauskas
Figurinista: Domingos Alcantara
Maquiador: Feco
Pós Produção: Ricardo Quintela, Roberta Bruzadin, Vivian Carelli, Marcelo Lepiani e Thomas Mena
Montagem: Ricardo Quintela
Finalização: Rafael Barão e Jean Neto
Color Grading: Cora Post
Produtora de Áudio: Canja
Direção Musical: Eduardo Karas, Filipe Resende e Bruno Vieira Brixel
Head de Novos Negócios: Lari Storch
Gerenciamento de Projeto: Flavia Medeiros, Kaleb e Ana Dal Moro
Trilha: Aloizio Lows
Sound Design: Carla Cornea
Produção de Áudio: Levi Mynssen de Mello, Érica Silva, Matteo Milanezi e Nando de Castro
Locução: Filipe Resende
