A aliança permitirá que anunciantes direcionem campanhas no plano com anúncios da Netflix utilizando os dados proprietários do Mercado Livre, garantindo a mensuração de ponta a ponta até a conversão no e-commerce.
O Mercado Ads, braço de publicidade do Mercado Livre e classificado entre as três maiores plataformas de mídia latino-americanas (Statista Competitive Report), está expandindo sua atuação em streaming por meio de um novo acordo com a Netflix Ads. Utilizando sua rede programática, anunciantes operando no Brasil e no México terão a capacidade de cruzar os dados de compras do ecossistema do Mercado Livre com o perfil de entretenimento dos espectadores da Netflix. Isso garante um acesso mais preciso e eficiente ao inventário publicitário do serviço de streaming com o maior nível de engajamento do país.
Esse acordo conecta o maior e-commerce da região à influência cultural, escala e altíssimo engajamento da Netflix. A plataforma de streaming lidera em atenção ativa (Amplified, 2026) e conta com 35 milhões de espectadores ativos por mês em seu plano com anúncios no Brasil, além de ultrapassar 29 milhões no México. Assim, os anunciantes poderão veicular campanhas na Netflix usando os dados primários do Mercado Livre para impactar parcelas específicas de uma base que soma mais de 131 milhões de compradores anuais, elevando a relevância dos investimentos em mídia.
A iniciativa espelha uma transformação estrutural do mercado publicitário global. Para Marcio Souza, diretor sênior do Mercado Ads no Brasil, esse passo evidencia a evolução do Retail Media para o Commerce Media, caracterizado por uma estratégia de funil completo. Esse modelo une o branding das plataformas de mídia ao poder de conversão do comércio eletrônico de maneira ininterrupta.
“O grande diferencial do Commerce Media é essa perspectiva de ciclo sem interrupções. A publicidade deixou de ser separada em blocos isolados de performance ou branding. Hoje, o consumidor não tem uma jornada linear; ele transita entre o entretenimento, a descoberta do produto e a compra em poucos segundos. A união segue precisamente essa lógica, fundindo a capacidade de retenção de atenção das narrativas da Netflix com os dados e a força de conversão do ecossistema do Mercado Livre”, explica Souza.
Leo Khede, Diretor Sênior de Publicidade da Netflix para a América Latina, complementa: “Trabalhamos lado a lado com o mercado para continuar desenvolvendo e aprimorando a publicidade em toda a América Latina, com a convicção de que o futuro reside na combinação entre a melhor mídia e os melhores dados. A Netflix oferece escala, atenção, engajamento e a força de narrativas que moldam a cultura, aliadas aos dados de consumo de entretenimento amparados pela tecnologia da Netflix Ads Suite. Já o Mercado Ads entrega uma compreensão ímpar sobre o comportamento de seus compradores. Juntos, criamos uma chance excepcional para que as marcas integrem esses dois mundos de forma mais relevante para as suas campanhas”.
Em um primeiro momento, a integração será disponibilizada para anunciantes baseados no Brasil e no México. A parceria fortalece a rede de conteúdo de streaming do Mercado Ads, que já conta com a presença regional do Disney+, Roku, HBO Max e do próprio Mercado Play.
